网络信息化时代 家具品牌要勇于“破局”

　　互联网自从进入2.0时代，对各行各业的影响就未放松过。家具产品的设计、生产、销售、品牌、推广、营销等等环节无一不被烙上网络化的印记。包括电商和新媒体在内的一系列被业界人士津津乐道的议题，都成为家具企业不得不去思索的前路，也成为家具企业突破固有竞争格局的方式之一。

　　一直以来，家具行业销售渠道和平台主要是终端店面、超市卖场、工程采购、家装采购等等，而近一两年新兴的网络直销与网络团购模式有了不少一线家具品牌开始试水。在塑造家具的品牌知名度上，过去主要依托杂志、报纸、户外广告、电视广告和展会、企业活动等，网络营销的横空出世与逐渐成熟正在试图打破这种定律。

　　家具企业要敢于尝试，在原有营销策略框架里找不到突破点、找不到破局招数，那就跳出原有的套路，到新的天地里寻找新的手段，创意新的策略，站在新视野的高度、新思路的高度去做家具产品的市场推广与品牌传播。

　　家具业内人士表示，目前，大家都很看好网络营销，都在加大这方面的投入，今后就看谁能把它做好，能把网络营销从一个概念、一个口号，真正发展成为助力企业发展的重要的营销渠道。

　　另外在报价的透明性方面，网络的普及大大弱化了信息传递障碍，消费者可以在网络上搜索并且分享大量的家具信息，因此过去家具经销商的那种对外公开报价有损于稳定销售的认知已经过时。络信息化时代已经到来，全国的市场价格透明也已经是大势所趋，家具市场的经销商们不能再习惯于依靠信息不对称赚取高额利润，延续这种方式无疑是自取灭亡。

　　网络营销渠道对于家具企业来说也是重要的市场拓展渠道，在今后必将发展壮大的前提下，经销商作为家具企业渠道方面的重要构成，也必须跟上时代的脚步。