家具品牌营销 全面“撒网”不如重点“捕捞”

　　一款产品不可能抓住所有消费者的喜好，尤其在消费者意识觉醒的当前市场，很多家具企业已经认识到全面“撒网”的效果并不如重点“捕捞”。因此家具企业进行围绕品牌进行营销工作时，就需要有精准的产品诉求和定位。“贪多嚼不烂”，话虽俗但理不糙，这也是需要家具企业牢牢记住的。

　　产品定位瞄准目标群体

　　家具企业可根据目标消费群体的需求，调整产品线结构。将产品线分为明星类产品、大众类产品及特色类产品，并尽可能减少产品系列分类。在定位的时候，不能一味的扩大目标群体的范围，大而广或许一个也抓不住。家具企业要找准自身品牌的目标消费群体，向他们传递自身品牌信号，引起他们的注意和共鸣。

　　建立全方位品牌识别系统

　　家具企业应从自身特点出发，不要盲目跟从其它品牌，找出自己的特色优势，规划出自己的发展方向，并以核心价值为中心，建立自身的品牌识别系统，并将这个系统整合到企业的一切价值活动中，让其品牌对外所有形象活动都是统一的，包括视觉语言、行为语言等。

　　在品牌塑造上，应该逐步将原先的“以陈列为导向”转换为以“氛围为导向”的思路。从视觉上去感动消费者，从视觉效果构建企业品牌，“耳听为虚，眼见为实”。从品牌推广设计到互动多媒体设计，从平面设计到三维立体设计，包括品牌形象、品牌标识及品牌所独有的视觉语言和企业品牌识别系统，这是构建品牌建设的全方位战略。

　　越来越多的企业跨入家具行业抢占先机，对企业自身未来的品牌建设如何开展，是每个家具企业都必需要面对的问题，未来的企业竞争必将升级为企业品牌的竞争，家具行业最的赢家必将是品牌建设的赢家。