家具品牌打造 要落实在产品品质和附加值之上

　　家具行业发展至今，已经历了一段较长的时期，中国的家具企业也已经认识到品牌在发展历程中起到的作用，企业工作的重点之一就在于品牌形象的打造。纵观世界上品牌打造历史，也先后经历了产品时代、攻心时代和心智时代三个阶段。如何进行品牌打造，家具企业不妨借鉴一二。

　　产品时代：高质量=好品牌

　　产品时代，高质量就等于好品牌，就拿啤酒来说，最先解决“上头、酸酒”问题的企业就掌握了市场的话语权。这个阶段，电视广告起到了关键的推动作用，形成了一个神奇的公式：只要提高广告在消费者当中的覆盖率，那么销量就必然增长。那时的规则就是——创造一个安全、高质量的产品，然后不遗余力地去做广告。

　　攻心时代：产品同质化 情感致胜

　　改革开放，中国经济高速发展，世界著名的广告传播集团跟随全球品牌进入中国，带来了很多品牌工具，为企业打造“情感品牌”成为一种潮流，品牌打造进入了“攻心时代”这个阶段，也就是“形象制胜”的阶段。

　　它认为产品是同质化的，其质量和水准已经上升到同一水平，竞争制胜的唯一法宝就是树立品牌形象，它超越单纯的产品关系，将品牌与强大、恒久的情感联系在一起，而非产品的物质利益。

　　心智时代：品牌形象+品类利益

　　今天，品牌打造已经发展到“心智时代”，所谓心智时代就是“心”+“智”的时代，也就是品牌形象+品类利益的时代。信息爆炸的今天，让消费者变得更加理性、更有智慧，而网络的发展更催生了消费者的全面参与和透明消费，产品利益再次成为消费者选择购买产品的关键。他们在网上收集产品的评价，在市场上由“心”选择消费。

　　历史总是有相似，家具企业应当注重消费者的特性，品牌形象固然要重宣传，但必须建立在过硬的产品品质和高附加价值之上，这也是在同质化竞争阶段脱颖而出的有效之道。