以情感为营销 家具企业打造特色宣传策略

　　随着人们消费观念的改变，个性消费的时代，简单的宣传已经远远达不到消费者的需求。目前整个社会的消费理念开始倾向于情感消费，所谓情感消费，就是在购买产品时以情感为消费的理由。例如，江苏无锡的“红豆”牌衬衫，因为它使人联想起“红豆生南国，春来发几枝，劝君多采撷，此物最相思”的千古佳句，从而在海外华侨中引起了强烈的共鸣而一举成名。对于家具行业而言，产品的宣传跟随情感特色，不能局限于单一乏味的产品本生性质，需要将眼光上升至整体的生活环境或者是人生的体会，通过表现消费者的内心想法来挖掘产品在消费者心中的吸引力，从而顺利打响产品名声。

　　在家具行业的发展中，不仅要具备产品生产的能力，同时要为产品打通销售的渠道，尽可能的将产品“销”出去，产品的宣传在销售中起到的作用是不容忽视的。宣传的意识也因为巨大的推动力而越来越被商家所认可，加大力度宣传是当前不少企业的重要动作，尤其是对于新产品。随着网络这种新型媒体的出现，宣传的方式也开始走向多元化。然而，如何从宣传上紧紧抓住消费者的心似乎并不简单，因而也显得尤为重要。

　　基于家具行业的门槛较低，目前不少的企业仍然在一定程度上缺乏对于品牌等软实力的理解。在各类的家具产品宣传广告中我们可以发现，不少企业专注于用大篇幅的文字或者语言介绍产品的属性和功能，力求以性能上的优异获得消费者信赖。然而在当前这个时代，这种传统的宣传手段效果明显表现出了薄弱的一面。从根本上来看，家具行业是一个关注度极低的行业，消费者对于家具产品几乎没有深入的了解，以一些专业的术语表达产品的性能，在这一类消费者眼中完全没有吸引力。并且，当前大部分消费者都自然的将品牌和产品直接挂钩，愿意相信品牌的口碑直接代表着产品的品质，至于一系列的专业描述，往往被忽略。

　　如今家具企业之间的竞争已经不再是单纯的品质比拼，更多的是企业综合实力的较量。家具企业顺应发展的特点，掌握消费者心理，在宣传上主打情感特色，力求以情感共鸣促成销售，相信定能有可观的发展前景。