营销方式百花齐放 软体家具企业合身才是关键

　　随着近几年，软体家具行业发展不断的得到完善，市场逐渐的成熟，对于软体家具企业来讲，就应该花大力气在营销创新上了。

　　微营销

　　微营销是件新事物，软体家具等企业作为传统行业正在经历一场巨大的变革。在变革中，如何能集中精力，既抓住移动营销的机遇，又做好产品创新，这才是软体家具企业所具备的真正核心竞争力。随着今年3月份微信支付接口对认证公众号开放，软体家具企业对微商城的热情似乎一下被点燃了，同时，自营APP也成为家电直营的另一个突破口。

　　借势营销

　　在营销活动中，“借势营销”就是借助人物、事件等本身的社会效应以达到推广产品的目的，对于借势营销的利用，软体家具企业很是积极。今年9月苹果举行的2014年秋季新品发布会，引爆舆论热点，尽管首发国家中没有中国，但是依然抵挡不住国内“果粉”们期望购买的高涨情绪，由此“傍苹果”借势营销，智能软体家具进一步进入大众视野。作为高端移动终端产品的Iphone6发布会召开，促使了部分以智能软体家具为销售重点的企业看到了希望，希望借助Iphone强大市场效应而带动营销的热潮也愈演愈烈。

　　娱乐营销

　　亦如服装、快消品等行业一样，软体家具企业也开始热衷于借助电影、电视剧、综艺节目等内容资源，推广产品、增强品牌势能。因为在这个技术颠覆历史的时代，娱乐正重构一切行业规则，从娱乐化的角度，用娱乐化的方式，重新定义产品和用户……只有娱乐才是社会强需求。因为时代需要娱乐，人们需要娱乐，品牌需要娱乐，传播需要娱乐，这是一个娱乐横行的时代。由此看来，未来的商业将属于那些能够为人们创造欢乐，将消费者内心深处的感知、感受与其产品、服务进行完美结合的软体家具品牌。

　　跨界营销

　　近年来，软体家具企业受到楼市低迷的影响，相比往年呈现疲软之势，不似从前的“滋润”。但在不少他类行业看来，包括软体家具在内的家居建材行业仍有“暴利”可图，不少企业开始涉猎软体家具行业，想分得软体家具行业的一杯甜羹。不管是在什么背景下，图存奋进永远是软体家具行业的主题。

　　体验式营销

　　在软体家具行业价格战、渠道战进入白热化阶段的背景下，传统的营销模式产生的吸引力已经今非昔比了，一场全新的营销革命已经上演，体验式营销正在勃勃兴起。体验营销就是通过看、听、用、参与的手段，充分刺激和调动消费者的感官，进而促使其产生理性的消费行为。今天中国的消费主力是80后、90后。他们更注重消费和使用过程中的感受和体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性。体验营销对于客户而言，就是一次体验的过程，利用每一次体验营销，在现有基础上创新出更加多元化的内容和形式，让客户在更精彩的体验中，感受到更多的品牌附加值。

　　软体家具行业营销很多种，企业可以选择其中的一款模式进行深入营销下去，也可以几种模式进行混合使用，最终选择出最适合软体家具企业自己的营销模式，在群雄逐鹿的市场竞争中站稳脚跟。