提升品牌认同感 让家具消费者“对号入座”

　　品牌的价值在家具市场的表现中异常明显，不论是消费者的认准，还是经销商的青睐，一家具有独立的、强大的品牌实力的家具企业总是会获得更好的发展机遇。而如今，市场竞争如火如荼，家具品牌的锻造就显得弥足珍贵了。

　　培养消费者对品牌的认同感

　　让目标消费者“对号入座 ”，即产生“是我自己的品牌”的感觉，增进目标消费者的亲近感和归属感。

　　果冻行业所有的品牌尤其是领导品牌喜之郎的品牌气质儿童化的，导致很多想吃果冻的大女孩不好意思吃果冻，于是发展出水晶之恋这个品牌，并以“纯情、浪漫”为主要诉求，引导出少女果冻市场的大蛋糕。动感地带通过以“我的地盘我做主”的个性诉求，引起年轻人的强烈认同，促使其由衷的购买“这个属于我的品牌”。因此，对于家具行业而言，提升消费者的品牌认同感是至关重要的。

　　提升家具品牌的溢价能力

　　如果品牌的使用者识别能够被目标消费者和他们周边交际圈的人们所知晓，则可为品牌带来标签价值。

　　宝马代表的是“激情和富有活力的成功人士和贵族阶层”;沃尔沃是“含而不露的知识精英的选择”;在给武汉地产龙头企业三江地产规划品牌识别时，我们把三江地产是赋予“为事业有成、富有生活情趣与社会责任感的知识精英的居住品牌”，让目标消费者认识到这个品牌是高档、有知识品位和生活情趣的群体的选择，这样的使用者识别使这个品牌具有为消费者脸上贴金的价值，大大提升了品牌的溢价能力。

　　对此，家具企业也需要重视品牌的这种作用，为家具产品做好品牌定位。在消费者心中形成品牌印象和产品价值形象，对家具品牌形成一种认同感，企业才能越走越远，越做越大。