拇指时代来临 家具品牌应做好兴趣引擎营销

　　随着移动互联网的盛行，智能手机的普及，大大推动了拇指时代的来临。在这个时代，融合搜索引擎和个性化推荐的兴趣引擎将成为新的商业模式，家具企业在布局营销战略时可以抓住这一商机，实现飞跃突破。

　　搜索引擎无法平移到移动端口

　　众所周知，在PC时代，人类获取信息经历了门户、搜索引擎以及个性化推荐时代。个性化推荐作为时下最受“推崇”的模式，其商业模式还停留在展示类广告阶段，转化率并不明显。而搜索引擎虽然能够提供最为精准的信息获取模型和关键字广告，但由于手机屏幕的限制，无法平移到移动端。

　　结合用户与广告主创最佳效果

　　“如何将用户与广告主相结合产生最佳效果?这是我们最为关心的问题。以一点资讯为例，他们在两个方向进行拓展，一个是精准广告，一个是品牌广告。”目前一点资讯的精准广告使用小米广告平台，结合人群特征提供点击及行为营销解决方案。而基础的品牌类广告未来会整合一点资讯开屏、信息流、小米视频开屏及小米电视画册广告，组成高质量品牌传播矩阵。

　　针对人群做精准化的兴趣营销

　　对于品牌广告，除了常规的品牌广告产品，一点资讯独创了基于兴趣引擎的兴趣营销。一点资讯的兴趣引擎支持用户通过“搜索+订阅”任意订制兴趣频道，其拥有超过200万个长尾频道，囊括了品牌频道、美食、健康、明星名人等众多方面，可以基于广告主的产品及人群做精准的兴趣营销campaign。同时，围绕媒体特点打造的原生广告也是一点资讯品牌广告的计划之一，通过建立品牌原生频道、文章页原生关联推荐、原生搜索以及原生事件，在用户人群中产生积极影响，为广告主带来最高效的转化率。

　　这种模式家具企业同样可以借鉴，结合自己的发展特色加以扩张，因为几乎所有的用户在互联网寻找产品都离不开搜索引擎，所以搜索营销占据绝对的市场优势。

　　围绕产品推广发挥网络最大值

　　不过家具企业围绕产品或活动主题进行推广，全面撒网占领线上线下市场、营造热度，重点在于传播;紧接着推广内容更加广泛，包括话题、事件、活动等策略，同时推广方式充分扩大，网络媒体、论坛、视频、SNS、邮件等多种渠道全面覆盖，重点放在传播与销售支持两个层面;第三个阶段将提升到战略高度，与家具企业全盘的营销工作密切协同，形成阶段性、系统性、主线明确的推广攻势。

　　总之，在移动互联网时代，家具企业应该根据它的特性更大程度激发广告转化率，只有如此才能让移动互联网成为最佳营销平台，为企业带来最大利益。