家具企业在进行娱乐营销时，需要注意哪些问题？

　　营销模式的创新对当前竞争激烈的家具企业尤为重要。近年来，随着社会的发展和人们物质文化生活水平的提高，娱乐营销作为一种新的营销模式，逐渐引起了各行各业企业的关注。然而，在娱乐营销过程中，由于主次问题把握不准确，效果适得其反。因此，企业在进行娱乐营销时也需要区分主次。

　　娱乐营销形式多种多样，受欢迎

　　在同质化现象尤为突出的市场环境下，营销模式同质化现象也成为导致企业销售困难的主要因素。娱乐营销作为一种借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者互动，将娱乐因素融入产品或服务的新营销模式，近年来受到企业的青睐。这种通过增强产品与消费者之间的互动感，不仅可以提高产品可以促进产品或服务的良好市场表现。

　　当代娱乐营销的方式有很多，最常见的是病毒营销、文化营销、活动营销、话题营销和体验营销。随着行业的发展，企业逐渐认识到消费者参与感和互动感的重要性。各种娱乐营销的目的是通过消费者与产品的互动，让消费者“潜移默化”接受品牌信息。与传统的硬销售产品相比，娱乐营销利用电影、活动、冒险、音乐会、主题公园等相互整合的形式，使消费者能够接受自己的产品，同时实现让消费者购买产品的目的。

　　放大娱乐缩小营销是娱乐营销的有效表现形式

　　家具企业作为一个以盈利为目的的社会组织，销售产品获利是其最根本的目标。因此，很多家具企业在进行娱乐营销时，盲目灌输企业如何“高大上”，产品如何完美，品牌如何有影响力，但这些信息在娱乐营销中所占的比例太大，只会导致消费者对企业产品产生怀疑，不仅不能达到营销目的，而且可能取得相反的效果。

　　在当今社会，消费者对广告的认知不再仅仅停留在表现层面。随着文化水平的提高，人们对信息传播非常敏感，有自己的判断力和产品分析能力。而且，在物质生活极其丰富的时刻，精神层面需要得到满足，所以更注重生活中的娱乐性。家具企业在进行娱乐营销时，要适度放大营销过程中的娱乐性，潜移默化地灌输产品信息，让消费者充分参与活动。只有消费者愿意参与互动，才能加深产品在消费者心中的印象，达到良好的营销效果。

　　家具企业作为娱乐营销的主体，营销模式成功与否，企业占据着大部分的因素。任何一个新型的营销模式被搬上日程，都需要家具企业发挥主观能动性，根据实际情况找准切合点，将营销模式正确的运用到市场中去。企业开始娱乐营销，离不开对社会流行元素的敏锐洞察力，也同样需要对娱乐元素进行有机整合，只有从多方面考虑，深刻理解娱乐营销的核心所在，分清模式发展过程中的主次关系，才能在娱乐营销模式中达到理想的效果。