数字营销3.0时代，大明宫建材家居打造超级总裁会客厅

　　家居行业相比数字营销1.0时代的流量红利转化高、2.0时代的精细化运营差异化明确，进入3.0时代，其核心是用户心智运营，与用户产生情感链接。在数字营销3.0的当下，传统生产制造的家居行业，在低频消费的现实情况下，如何建设品牌资产的增长是一件值得思考的事情。作为西部最具影响力的家居卖场，西安大明宫建材实业(集团)有限公司，意识到了品牌价值的重要性，特意打造超级IP大明宫建材家居“总裁会客厅”，通过总裁对话的形式，带领消费者深入品牌，了解其背后的故事，让品牌价值“出圈”。

　　不断成长才能更好得应对市场的变化。在近三十年发展时光中，大明宫建材家居取得了良好的成就。其大明宫建材家居·三桥店先后荣获“省级文明市场”、“文明单位”、“全国十八省市家具行业诚信企业”荣誉称号，连年获得“A级纳税人”荣誉称号，大明宫建材家居·三桥店的开业，有力地推动了地方经济发展，正在也必将持续为西安建设国际化大都市做出应有的贡献。不仅如此，大明宫建材家居在发展的过程中，在下沉市场方面做得如鱼得水，还一步步的对品牌进行升级。从1993年品牌创立至今，大明宫建材家居历经了传统摊位制、商场化管理、建材家居广场、泛家居购物中心多个阶段，在消费者心中建立了良好的口碑。现如今，消费者变得愈加理性、也更加注重自我意见表达、更加重视与品牌的互动深度的心态转变，大明宫建材家居根据变化，积极调整品牌沟通方式，将产品价值逐步转向生活价值。

　　大明宫建材家居打造的总裁会客厅，其背后的形式一点也不复杂，但是带来的意义却是不可估量的。每期都是以大明宫实业集团总裁任恋和品牌方代表对话的方式展开，互动性极强。比如在最新一期中，大明宫建材家居“总裁会客厅”邀请到了具有国际化视野的高端家具品牌CAMERICH锐驰家具西安区负责人江亮，从产品设计生命力、传递的极简生活方式等出发，带领大家走进更亲和、更有韧性、更与众不同的CAMERICH锐驰家具。通过对话、通过分享，为用户传递品牌背后的价值理念、生活方式、设计初心，为用户选择提供参考。不仅在消费层面上产生了重要的意义，这种举措在建材家居行业内也将会产生不同凡响

　　内容资产和关系资产是品牌资产的核心。处于数字营销时代3.0的现今，变化的是外部营销环境，而不变的是企业品牌资产。大明宫建材家居在发展的过程中，精心打造超级IP“总裁会客厅，积极有意识地沉淀并有效管理和运营品牌资产，帮助消费者深挖好品牌、好产品，助力品牌长效增长，助推行业迈向高质量发展阶段。