2023年做家具品牌广告，这四大关键词值得一看

　　做品牌广告是一个老生常谈的话题，但是2023年，有没有什么新趋势?2023年做家具品牌广告，“流量、种草、品效、度量” 四大关键词值得一看。

　　首先，流量，从某种程度上来说是家具品牌营销的基本盘。 毕竟，只有拥有海量的用户池、有足够的曝光后，才能谈后面的精准和转化问题。

　　当下，某单一平台的流量，已经很难覆盖一个品牌的全部受众，多个平台协同投放、流量整合，是必然趋势。Morketing了解到，抖音集团拥有全线产品超过19亿的总月活，打通了抖音、今日头条、西瓜视频、番茄小说等跨端和跨触点流量，覆盖视频、资讯、阅读等不同场景，做到在全体裁、多场景的超级流量生态 下更大化帮助品牌提升投放效率。

　　其次，种草，通过好的内容赢得用户青睐。 当用户建立了一定的品牌认知后，下一步要做的就是打动用户并反复多次触达用户、培养心智，这时候就需要找到高价值人群并进行充分的内容种草。

　　如何定义高价值人群?Morketing在巨量云图的O-5A模型中找到了答案。巨量引擎将A3人群定义为种草人群，这群人对品牌有「较高认可」和「消费意愿」。 巨量引擎与Morketing交谈时表示，“种草就是种A3人群 ，这是所有品牌都非常关注的高潜用户、最接近转化的人群。”Morketing发现，小仙炖相关负责人近期也对A3人群的种草价值表示了认可，“A3 人群是每一个品牌在触达新用户之后能够沉淀下来、对品牌认知度非常高、有一些初步互动的的用户，很有可能转化成我们真正的用户”。

　　据了解，目前巨量引擎已经上线了业内首个以种草为目标的通投品牌产品——「种草通」产品，高效积累A3种草人群，提高种草效率、降低成本，让品牌投放更有确定性。

　　再者，品效。效率效果双向提升、延续长期价值， 是营销人的终极目标。从品牌案例来看，过于在意品，或者过于在意效，最终结果可能都不尽人意。两者平衡，也是2023年品牌广告可以探索的新趋势。

　　以大众消费品牌非常看重的节点营销为例，重要节点期间流量会比较紧张，单纯投放效果广告转化成本较高，怎么才能降本增效?品效协同就是一个不错的尝试。良品铺子在一次年货节的营销中，通过「效品效」，拓展品牌竞价高潜力人群，然后投放抖音品牌信息流和抖音TopView，最后追投竞价方式。在这样的组合玩法下，效果广告触达比例最高可翻倍，效果广告CTR提升最高达32%，品牌投放不仅提升竞价跑量，也促进了高价值人群转化率。

　　最后，度量。 如何衡量营销效果，也是长期困扰品牌的问题。Morketing发现当下品牌对于广告效果的关注点发生了改变：

　　以前，很多品牌投广告倾向高举高打的方式，追求品牌的曝光度。而随着“降本增效”成为各行业主旋律，现在有一个共同转变是，品牌开始关注品牌曝光后流量的转化和沉淀，试图将后链路营销中消费者的持续购买、忠诚管理、再营销等与前端广告流建立更加深度的联系。这就意味着品牌广告所带来的后链路的运营价值和长期经营价值将成为品牌的关注点。