“价格战”非上上策 家具企业实力取胜才是关键

　　随着木材进口被限制加上国家对天然林停止商业性采伐政策的出台，让与木材商息息相关的家具行业迎来了极大挑战，不少家具中小企业抵不住抗压，开始提高价格执行“价格战”，但这并非上上之策，家具企业想要取得更长久的发展，还得靠实力。

　　在运营成本增加，楼市低迷的现下，家具行业利润急剧缩水，一些家具企业为了能够抢占有限的市场资源，不得不加入到低价竞争中去。其实短时的低价竞争可以获得一定的好处，缓解现下的局势压力，但家具企业要想长久发展，还需从价格战中脱离出来，从品牌、品质、品类三方面着手巩固自身实力。

　　产品风格烘托品牌魅力

　　在激烈市场竞争中，家具厂家务必先以品牌为依托。品牌是产品的风格和企业文化的体现，一个品牌让消费者信赖肯定是这个品牌有它独特的魅力诱惑，而品牌特性的体现恰恰是产品的风格和企业的文化精神。家具厂家要通过触点广度，让消费者看到对的产品并产生无法拒绝的理由，深度让受众沉浸于品牌联想，而不把价格当首要考虑因素。

　　品质过硬稳居家具市场

　　现今的市场对于家具产品的要求不再是停留在数量的提升，更是注重质量方面的飞跃。一个企业的发展，核心始终是依靠产品品质来支撑，只有过硬的产品质量才能撑起品牌的发展。无论宣传、销售如何，到头来还是需要产品本身质量过硬才能在市场立于不败之地。

　　多品类发展满足消费需求

　　品类即是顾客购买某种商品产生的单一利益点。每个利益点都由物质利益和情感利益双面构成。所谓品类称王就是要求家具厂家通过渠道、价格等方式或以概念根据地割据品类，徐图进取。

　　总的来说，目前家具市场已经开始“动荡不安”，企业就不要再添乱了。“价格战”非长久之计，只有从产品品质取胜，提升自身实力，才能获得消费者的认可，才能真正立足市场，做常青树。