消费者品牌意识崛起 家具企业需明确价值导向

　　随着消费者品牌意识的不断崛起，包括家具在内的家居各行业逐渐进入“品牌竞争”时代。强势的品牌可以获得显著的溢价效应，品牌的核心价值独一无二，在顾客心中占有独特位置，且品牌商标也会受到法律保护。可以说，拥有明确价值导向的品牌往往被视作企业拥有巨大市场份额的杀手锏。然而，品牌建设绝非易事，目前家具企业的品牌打造尚处在表面，还需层层深入。

　　信仰是品牌的生命力

　　信仰是一种思想，一种认知，是制约和激发人潜力的强大武器，相对家具品牌而言，信仰更是品牌赖以持久和创新的生命力。要实现这样的效果，这就需要家具企业在认知上做到有的放矢，在行动上做到上行下效。

　　西方人多半信仰基督教，这让国外的品牌能够更多的给予外界自由、独立的感觉，另外独一无二的品牌价值观也给予员工们强烈的使命感，那就是活着可以更好地创造自我的价值，给人类和世界带来改变。

　　品牌建设需明确价值导向

　　回顾当前的家具品牌，很多都没有一个明确的价值导向品牌，品牌建设似乎依旧停留于口号与企业展板阶段，这种自欺欺人的手段能够屡试不爽的原因，一方面简单文案可以信手拈来，二者从众大流也不会落人之后，殊不知其品牌自身仍然为一架空壳。如果家具企业不给予充分的重视，那么最终也将被大品牌所取代。

　　历史的发展告诉我们，不顺应时代的发展必将为时代淘汰，只有顺应时代改变，才能升华蜕变。家具企业如果能够做到先入为主，明确品牌建设的意义，给予品牌明确的价值导向，必然能崛起于品牌之林。

　　在发展空间巨大的家具市场，虽然一切都摆在眼前，却又是那样的难以触及。这种情况下，家具企业就更应该注重科技创新，从艺术化和体验化的路线入手寻求品牌建设的发展与突破，建设更为强大的家具品牌。