明星代言与品牌塑造 集成灶企业不应想得太美好

　　很多企业在推广品牌的时候，往往都会采用明星代言。集成灶企业一方面挣钱困难，另一方面却花钱阔绰，典型如明星代言。比如高价邀请天王巨星来代言品牌，又或者找到“国民媳妇”、“国民大叔”这样亲民的明星潜移默化去让消费者定位自己的企业是居家首选。不提倡明星代言倒不是吝啬，知识其实是在目前的市场环境下明星代言究竟能给品牌带来什么。

　　一、明星效应下只为品牌塑造

　　不可否认，在市场经济初期，部分企业的确通过明星代言迅速扩大了品牌知名度，其四两拨千斤的明星效应或许让企业至今意犹未尽。可是今天，这条“星光大道”是否依旧璀璨呢?

　　从根源上讲，明星实则是品牌的拟人化表达。任何一个品牌都需要明晰地告诉消费者：我是谁?我能提供什么价值抑或解决什么问题?这就是品牌传播的核心。但是当企业苦于文字表达的枯燥和生硬时，企业更希望能通过一个鲜活的人，通过他的言行举止直接而生动地表达，这就诞生了明星代言的需求。毋庸置疑，这是解决问题的一种途径，但是它不是唯一途径，也非最优途径。

　　二、明星代言对品牌塑造要点

　　1、品牌正面形象的塑造

　　品牌需要确保自身的正面形象。但明星作为一个自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆绑起品牌，自然人的任何非正面信息，都将成为不可避免的品牌安全隐患。此前有企业曾经邀请负面人物去为企业宣传造势，然而大费周章之后却适得其反，虽然知名度一些出来了，但是随之而来的负面形象也来了。

　　2、品牌的塑造是资产积淀

　　品牌进化的过程实则是品牌资产积淀的过程。明星代言的时效若不能沉淀为某种品牌资产，那企业大费周折的收获其实也只能是一时的眼球效应，喧嚣过后，品牌自身仍然没有成长。

　　此前有化妆品公司因聘请明星而导致破产，所以对于集成灶企业而言，明星代言需慎思，毕竟明星并非圣母，宣传并非免费，企业付出大笔宣传费之后能否获得想象中的效果还是未知，面对未知风险，集成灶企业尤其是中小企业一定要谨慎。