火星人集成灶以三大法宝领跑市场

　　传统厨电整体下滑、多品类集体失速的同时(2019年吸烟机销售额167.2亿元，同比下降10.7%;燃气灶销售额93.7亿元，同比下降6.3%)集成灶行业却呈现出另外一番光景，形成一股不容小觑的力量。从国内市场全盘境况来看，进入2019年后，集成灶零售额预估达到180亿元，同比增长38%。这给所有企业提供了一个相对较好的市场环境。只是，市场趋于成熟逐渐回归理性，进而也给后期行业洗牌埋下诱因。在这样的大环境之下，集成灶作为厨电行业的典型代表，显然面临着不小的机遇与挑战。消费者对品质化、个性化、智能化及设计感的更深层次需求，让高端集成灶成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。而火星人作为行业领头羊，在市场竞争中又有哪些致胜法宝?

　　产品创新研发注入新血液

　　如何推动集成灶行业升级发展，不断探索新技术、新功能必然是最为有效的方式之一。火星人加大人才培养，以实现产品矩阵由内而外的焕新。荣获德国IF设计金奖的X7集成灶，作为中国厨电60年来唯一获此殊荣的领袖机型在产品设计方面契合了消费者的实际需求，同时能够提供更好地排烟效果，降噪导油风道，克服了诸多研发难题，突破了多项技术瓶颈，获得了多项国家专利，最终实现了低档噪音仅为53dB的降噪效果。事实上，火星人早在2015年就率先推出第三代集成灶—蒸箱集成灶 ，带领整个集成灶行业进入“蒸时代”。和独立的嵌入式蒸箱相比，在集成灶里面嵌入蒸箱显然难度更大。一方面是之前没有成功的案例可以借鉴，需要企业摸着石头过河;另一方面，要解决现有嵌入式蒸箱容量小、操作复杂等使用痛点，实现全新的突破。

　　而作为一个专业的烤箱款集成灶，历经两年时间呕心沥血之作新款Q5K，将传统炖煮模式化繁为简，模拟大火-沸腾-保温全过程，电子精控火力大小，完美实现了炸烧煮炖烩烤等诸多技能，各式菜肴一键搞定，即使是小白也能轻松做出美味。同时Q5K的烤箱内部采用的是无缝搪瓷内胆，细腻光滑，油脂和水分不易残留，大大减少了清洁工作量。

　　火星人在产品创新研发上一路进化，于企业、于行业，于消费者都有着重要的战略意义。首先站在企业自身，大胆的突破和创新，赋予了产品更多的个性魅力，让其从同质化竞争中的红海中脱颖而出，更让火星人在高端化竞逐中再添一枚利器。其次，站在行业的高度，新品类拓宽了行业的边界，创造了新的市场空间，于消费者，更是创造健康便捷的厨房环境，如此良性循环中，火星人也必将取得更大的飞跃。

　　营销体系部署带来新跨越

　　自火星人入驻天猫，京东，苏宁易购等渠道后、差异化营销的思路同样收获满满。火星人邀请黄磊作为品牌代言人的举动，无疑是将两大超级IP进行强强联合，堪称是神操作。黄磊本身就自带流量和强大的粉丝效应，而被观众所熟知的“黄小厨”更是大热的明星IP，尤其是通过这些年来热门综艺的出演，包括《爸爸去哪儿》等，黄磊的人气不断提升，“黄小厨”的形象深入人心。因此，火星人与黄磊这两大IP所组成的超级CP，势必会产生巨大的资源联合效应，吸引更多的用户增量。而随着首位代言人的诞生，火星人的品牌影响力和知名度将会进一步提升，促进集成灶产业的发展壮大。事实上，火星人为了进一步提升在消费者群体中的影响力，积极拓展“朋友圈”，不断尝试更加丰富和多元化的传播方式。

　　第一，借助浙江卫视综艺节目《遇见你真好》的春风，火星人不仅通过赞助该节目博取大量眼球、其二更联名实力明星王力宏，共同打造演唱会来提升品牌在年轻群体中的亲民性，抢占流量入口。其三重金布局高铁，机场广告，在品牌战略输出上进一步加深内容化运作的广度与深度。新的一年火星人将继续加强在品质生活各领域的整合推广和传播，为消费者传递健康厨房新理念。

　　制造升级二期工厂助创新

　　在国家进一步倡导和支持中国创造，推行“中国制造2025”和“健康中国2030”的当下。火星人紧随中国制造业转型升级的发展态势，在其关乎产能、智能、节能的布局和发力都很好诠释未来潮流的抓手，屹立潮头。据了解，占地近200亩，总投资 6.9 亿元的智能集成灶产业园投入使用，大大提高生产能力，标志着火星人全面进入工业4.0时代。同时，积极引进先进高科技设备，在自动化上采用自动冲压，630吨冲压设备精准度可达0.01mm，智能激光焊接精准度可达0.02mm，单线60秒可装配1台集成灶，实现自动升降，转向，输送，打包。整个工厂全面实行信息化管理，WMS仓储管理系统，自动抓取出入库，不断扩大企业生产工艺和产能。

　　火星人以智能工厂为契机，集中优势力量博发展，通过制造工艺水平提升，实现能效提升、清洁生产的可持续之路。可以说本次智能工厂的深化落地，聚焦资源优化分配，去落后产能的同时，完成战略重心转移。是企业结构优化、提质增效、可持续发展的必然途径，是中国制造走向高端发展的必然选择。

　　在如今消费分级趋势下，只有将产品、服务、营销做到差异化，才能将市场增长主动权把握在自己手中，火星人集成灶秉承“让厨房生活更健康”的企业愿景，深耕产品研发、多元传播，智能制造，未来火星人势必带给我们更多惊喜。让我们一起拭目以待!