传统厨电大牌品牌相继入局 集成灶行业未来竞争激烈

　　随着行业前景的进一步释放，越来越多的传统厨电企业开始布局集成灶产品。集成灶这样的品类在规模扩大的过程中品牌会加速洗牌，专业集成灶品牌会遭到综合性厨电巨头和综合性家电巨头越来越大的冲击。

　　2022年3月30日，老板电器宣布进军集成式厨电市场，并发布了全新一代高性能集成灶。近期发布的2021年报显示，老板电器集成灶业务实现收入亿元，同比增长26.0%。

　　华帝也在大力布局集成灶市场，华帝股份2月14日在投资者互动平台表示，公司积极推广集成灶业务多渠道发展。目前线下在营集成灶店铺已达百余家。未来，公司会继续加大集成灶线业务的开拓和推广力度，持续集成灶产品的研发。

　　此前，有专业人士在知识产权网上看到方太也注册了许多关于集成灶产品的专利。早在2019年，方太集团就对标集成灶推出了“方太集成烹饪中心”。在2021年京东双11自营集成灶销售排行榜中，方太凭借“集成烹饪中心”排行当日第7名。

　　据了解，发力集成灶市场的主流家电品牌还包括“帅康、樱花、万和、万家乐、海尔、美的、红日、名气”等。业内人士表示2022年集成灶竞争异常激烈，将分成专业品牌、传统厨电扩增品牌、多品类家电扩增品牌、专业电商品牌等几大阵营。

　　传统大牌的入局，对专业集成灶企业格局产生了一定冲击。奥维云网集成灶线下月度数据显示，2022年1-3月，方太市占率同比提升9.73%至10.7%，排名第三，第二名浙江美大的市占同比下降4.31%，市占率为15.1%。由于诸多品牌涌入，2021年集成灶线下头部集中度有所下降，线下CR3同比降低1个百分点。

　　传统厨电大牌的入局将加速行业的洗牌，冲击集成灶行业品牌格局。不过，传统厨电大牌自身的成熟渠道和营销能进一步推动集成灶的消费者认知，长期有助于提升行业渗透率。