集成灶行业敲响警钟，新一轮洗牌开始

　　作为家电领域堪称当红炸子鸡品类的集成灶行业，过去多年吸引一众企业入局。伴随行业红利逐步释放，我们见证了不少企业的快速繁荣。

　　然而，经过大疫三年强烈冲击，2022年连年高速增长的集成灶也难以独善其身，被按下暂停键。在此背后，即使拥有较强市场韧性与风险抵抗力的集成灶头部领军企业也难掩颓势，腰尾部中小企业更是不堪重负，被加速出清。为此，当我们看惯“众人笑”，感叹于他们的增长时，看到一些企业深陷疫情泥潭之中倒在黎明之前时，我们深感惋惜和诧异。

　　01 传闻某集成灶企业倒闭

　　近日，一份疑似浙江某一集成灶企业的内部文件流出。该文件显示：由于疫情影响，及整体经济基本面下滑，公司经营陷入困境。

　　虽经多方努力，公司仍无法扭转亏损及支付各方欠款。2022年年底供应商已将公司设备抵偿其欠款，现公司已经倒闭。与此同时，文件说明了公司倒闭之后的公司安置方式。

　　收到此份爆料文件之后，《厨电新观察》第一时间查询相关讯息获悉：目前该公司网站正常运行，公众号最后推文停留在2023年1月1日;天猫店铺已经不存在，京东店铺虽然通过官网入口能否进入，但所有商品均已下架，截至发稿该公司京东客服也未回复我们的留言;官网所留招商电话已经停机，客服电话、招聘电话无人接听。

　　不过，《厨电新观察》在国家企业信用信息公示系统，尚未查询到该公司歇业、注销备案、营业执照作废等相关公告。

　　截至发稿前，该公司并没有在其官方平台发布任何有关公司破产的消息。传闻是否为真，还不能确定，我们将持续关注报道。

　　02 为集成灶行业敲响警钟

　　无独有偶，除了上述企业之外，还有其他被传即将倒闭的品牌。尽管，还未成既定事实，但却反映了集成灶行业严峻的生存背景和生存现状，为行业敲响警钟。

　　其一，行业迎来黎明破晓曙光，新一轮洗牌开始。

　　集成灶行业的洗牌近几年一直在进行，而疫情这三年的冲击，让不少缺乏核心竞争力的企业加速出局。

　　而今，站在管控放开之后的第一年、“二十大”报告的开局之年，在经济回暖之中我们保持乐观的同时，也要理性认知国际形势动荡仍将持续、全球经济衰退风险仍未解除，未来一段时期行业洗牌将愈演愈烈。

　　面对残酷的竞争，可能未来还将有更多的小厂走到生死关头。只是不知道，下一个被挤下牌桌的会是谁。

　　其二，行业蛋糕虽美，但不是谁有本事分食。

　　奥维云网推总预测数据显示，2023年集成灶规模302亿元，同比增长16.6%。

　　可以说，未来一段时期，集成灶这块蛋糕依然一充满想象。但，而今集成灶赛道布局者众多，除了专业集成灶企业和传统厨电品牌之外，诸如美的、海尔等家电巨头也已布局并逐步补齐其在集成灶赛道上的短板。

　　强者林立的集成灶这盘棋，将很快进入举“棋”难下的白热化竞争阶段，如何避免被大厂“吃掉”，如何突围、立足市场，尚需积蓄力量。

　　其三，行业蛋糕虽大，但得一口一口慢慢吃。

　　纵观被传倒闭的集成灶企业，大都抱着满腔抱负、立志“大干一场”。于是我们看到他们重金投资工厂、砸钱营销、广泛招商，以期快速占领市场、提高市场知名度。

　　但，只注重扩张，却忽略了良性增长速度。追求快速扩张的前提，是总体经济形势良好，并与扩张速度形成正比，同时企业要能维持持续的扩张资金水准。

　　说到底，集成灶依然是一个需要脚踏实地一步步深耕的制造行业，要想在此领域有一番作为，需要切忌浮躁，怀抱长期主义的信念与坚守。

　　结语 ：

　　大浪淘沙，落后者终将出局。

　　表面看，传闻中破产的集成灶在疫情冲击下倒在了黎明的黑夜，实则是其残酷的市场竞争中自身实力不够硬。

　　2023年，面对更加惨烈的纷争，下一个被挤下牌桌的会是谁?相信，时代会给我们答案。