集成灶品牌如何把握移动互联网“杀手锏”？

　　如果做一个调查，您觉得以下哪个事件是最无法接受的呢?1.无法上网;2.忘带手机;3.没带钱包;4.电脑死机;5.电视坏了。

　　有调查结果显示，40%的答案是：忘带手机!其次才是28%选择无法上网，26%选择忘带钱包，6%选择电脑死机，而没人选电视坏了。细究原因，我们发现那些选择没带手机的人一致认为，没带钱还可以打电话跟朋友借钱，连手机都没带，这一天就会什么事都做不了。

　　从这个调查中，我们可以引发思考，现代人对手机的依赖性到底有多高，是不是已经到了不可言喻的地步?再加上如果手上这部手机是智能手机，那我们的生活是不是就全在这部手机上了呢?

　　在这个人人疯移动互联网的年代，究竟营销在未来中会有什么样的改变?作为集成灶企业，要如何做才能更加吸引用户的眼睛

　　1.消费者变得耐心不够：当手机促使我们的生活变得极度便利之际，资讯也同等呈现爆炸式成长。在手指迅速滑动的瞬间，消费者的耐心也变得不足。什么事情都讲求快，需求必须在诞生当下即被满足：方便成为硬指标。

　　2.碎片化时间的多重使用，短、频、快才能打动消费者：要考虑到消费者是使用碎片化时间在浏览信息，长篇大论已经难以打动消费者，少有消费者愿意细细品味优美辞藻的个中滋味，标题党大行其道。你想传播的信息，必须让消费者一看就懂，还需要频次高(这次没看到，下次一定砸到你)，同时速度快。今天流行“文章的认错”，明天已经变成“奶茶妹妹”，跟不上话题，你就out了。

　　3.自传播驱使下，创造话题比砸广告重要：过去我们拿钱砸广告，强迫消费者看到我们希望传达的信息，然而，当人们有了一部智能型手机的时候，微博、微信、论坛、贴吧等就会成为他们常去的地方，并且每一个人都成为传播者。这是自媒体的年代。每一个消费者自己本身就是一个媒体，所以想让消费者为你按下转发键，要先懂得创造话题，引发关注。不会有人主动为你家的广告按转发键，除非是你创造了一个话题打动了他的心。

　　4.难以忽视的社交力量：让“朋友推荐”力度变强，找到自己的传教士，才是微营销的真谛。你的品牌的传播者，本就不该是花钱找来的大号或是代言人，只有真的懂你品牌的忠诚顾客，才是你品牌最大的传播者。

　　5.认清低头族侵蚀的广告时间：不仅仅是报纸、电视、杂志、广播;而是连同分众、维络城、户外大牌、公车车身、公交车亭等广告效益都跟着大打折扣。过去我们等电梯时，无聊的时间很多，类似分众这样的媒体，解决了许多尴尬的时间。然而，在智能型手机普及后，不论何时何地，大家都在低头看手机。结果分众不是被其他的楼宇广告击败，而是被消费者手中的那部手机打败。手机取代的，不只是传统媒体，几乎是所有媒体。身为集成灶企业，你如果无法占据消费者移动端的桌面，任何广告投入，浪费的将不只是一半。

　　6.任何影响手机使用的入口，都有机会成为新营销界面：大家都在说BAT，百度、阿里及腾讯，但是是否有人开始注意，就连“搜索“如此重要的功能，已经开始静悄悄地被许多手机APP取代?吃饭会直接查大众点评网，新闻直接查腾讯新闻、八卦查微博、其他像查天气、行事历、地图、购物等，手机有许多不同程度的APP，已经取代了百度的搜索入口功能。所有影响手机入口的界面，都有机会成为营销点。

　　7.占据消费者移动端桌面成为主轴，但先从绝对不会卸除(或是手机自带应用)的APP下手：不是不要自己去发展一个APP，而是在智能手机已经蓬勃发展的现在，消费者其实不是越来越爱去下载新的APP，反而是越用越精。除非必要，否则不会轻易下一个新的APP在手机里占据空间及流量。所以，在做自己的APP之前，反而应该先思考有没有机会先挖深消费者绝对不会卸除的APP?如社交媒体(微信、微博、QQ)、视频、音乐、生活、新闻、游戏、理财、天气、地图等。

　　8.运用科技协助营销力量：颠覆传统媒体的模式很多，善用科技的力量是让自己在移动端获胜的关键之一。你可以与消费者互动(直接抓取用户的头像、昵称)、也可以运用AR、感应装置等，你的营销不只是放上广告，你有更多的科技手段可以帮助你在移动端得到关注。

　　9.人不过来我过去：了解消费者不是“去”购物，而是“在”购物：不是只有网购会击败传统零售商，有了智能型手机+移动支付，现在的消费者除了可以回家上网购物外，无时无地都在购物。

　　10.不能只有用户，没有粉丝，要有人买，还要有人爱：当我们无时无地不在上网，也代表我们无时无地不在发表意见。所以，身为品牌方，你与消费者对话的时间会变得更多。成功的品牌会善用这个契机，塑造与粉丝对话的机会，让原本爱的用户更爱你，让潜在的顾客都能先成为你的粉丝并开始了解你。如果你整天只想着让人家买你，而无法让人家爱你，你就失去了塑造成功品牌的先机。