品牌营销先声夺人 集成灶企业需学会“造势”

　　在激烈的市场竞争中，借势营销是近年来国内集成灶行业十分流行的一种公关传播与市场推广手段。但是，借势虽然不失为企业扬名的一个好办法，但受偶然因素制约，未必符合企业产品品牌形象。因此，当集成灶企业扬名迫在眉睫而又无势可借时，制造热点(造势)又是一条新的思路。

　　先声夺人，制造“天时”

　　在新企业开张、新产品上市之际，没有知名度又恰巧没有社会热点可以借势，集成灶企业就要造出“天时”来先声夺人。例如进行铺天盖地的广告宣传，让目标受众对新品牌新产品产生深刻印象;或是人为制造出社会热点，把新品牌新产品植入进去，吸引消费者的注意力之时深化品牌、产品印象。

　　瞄准受众，制造“地利”

　　地利即战略上的有利地势，集成灶企业要在对自己有利的“根据地”上对目标受众进行宣传营销。其一、集成灶企业要细致分析在集成灶市场的竞争形势，抓住竞争力较强的部分进行宣传营销;其二、如果没有明显的竞争优势部分，就要创造出这种“地利”来，例如运用公关策略强势包装出竞争力强的品牌或产品，再推往市场。

　　聚拢团队，制造“人和”

　　拥有天时地利之后，还需要人去完善统筹，并挖掘出将集成灶企业造出之“势”的最大价值。首先、集成灶企业要保证发展团队的专业性和团结度，能制定并落实品牌或产品的宣传规划;其次、集成灶企业团队要有卓越的应变能力，在造势计划出现漏洞错误时及时查漏补缺，更正错误;最后、集成灶企业还要统筹好与公关公司、广告公司之间的合作关系，让造势规划顺利进行并收获圆满成果。

　　人们常说“天时不如地利，地利不如人和”。在竞争激烈的集成灶市场，企业通过整合本身的资源，策划组织和制造具有新闻价值的事件，先声夺人行“造势”之道，自然能吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，同时，达到扩大品牌传播的效果也将水到渠成!