抓住品牌三个“口” 集成灶企业信息主导品牌建设

　　每个成功的明星背后肯定有一大票的粉丝支持，即固定的支持者。而这些支持者也在已经的程度上为明星的当红提供了一些基础，因此，对集成灶企业来说增强消费群体，和用户粘性是每个企业必须要做到位的。互联网时代，集成灶企业要想发展壮大也离不开消费者的支持，而要想获得支持的关键就在于时刻关注消费者需求，时刻关注用户体验和用户口碑。

　　集成灶企业抓住品牌三个“口”

　　“品牌”有三个口，第一口是产品，毕竟身处互联网时代，离开产品谈品牌是无水之源。第二个口是品质，“好产品自己会说话”。消费者更重视他们所得到的最终结果，再好的营销最终还是要靠集成灶品质来说话。在网络经济时代，消费者消费心理及消费习惯正在发生着巨大变化，集成灶企业要去创造一种全新的营销模式：提升产品的消费价值，创造好的产品，让好产品自己去说话。第三个口是用户之口，即有口皆碑，口口相传。毕竟，好产品本身就具有很强的传播性，很容易引发口碑效应。

　　互联网强化了消费者的话语权

　　互联网让消费者话语权前所未有地高涨时，那么集成灶企业对于品牌口碑的管理就显得更为重要。因为过去的媒体是单向、垄断、高单价、必须大量投放的，而移动互联网时代的媒体是互动、开放、低成本、免费、精准的。同样过去的用户是孤立的、弱势的、基本没有影响力的，而移动互联网时代的用户是社群的、强势的、彼此相互影响会成就或击毁一个品牌。

　　信息舆论主导集成灶的品牌建设

　　传统的商业营销逻辑是因为信息不对称，传播就是砸广告做公关，总之凡事就是比嗓门大。但是，新的社会化媒体推平了一切，传播速度大爆发，信息的扩散半径得以百倍、千倍地增长，频繁出现了“一夜成名”的案例。在集成灶行业，一个产品或一个服务好不好，集成灶企业自己吹牛不算数了，大家说了算;好消息或坏消息，大家很快就可以通过社交网络分享。信息的公平对等特性，也使网络公共空间具备了极强的舆论自净能力，假的真不了，真的也假不了。

　　集成灶企业重视社会化媒体传播

　　信息传播的变化意味着用户获取信息的习惯也改变了，消费者自己包括身边的朋友都可能成为集成灶方面的“专家”——移动设备的普及和网络的便利，大家已经很习惯把自己的消费体验随时用微博、微信发出来，不到一分钟在网络围观的朋友就会点赞、吐槽或转发。

　　因此，在新的移动互联网的时代下，集成灶企业需要重视社会化媒体的口碑传播产品，让品牌能在对的时间，对的地点，透过营销管道，传达给消费者，从而建立互联网思维核心的口碑传播效应，最终打造用户心智中的强势品牌。