渠道下沉口号花样多 集成灶品牌需回归本土

　　当下，不少集成灶企业打出了“招县纳市”、“约县出彩”、“千城万店”等口号，渠道下沉已经成为集成灶行业发展的一大趋势。然而，众所周知，与大城市相比，农村有着自身的特色，集成灶企业唯有因地制宜，才有可能达到预期的目的。

　　农村电商市场前景大

　　农村消费范围之广，消费潜力之大似乎远超想象，不难看出农村淘宝合伙人就是阿里农村战略生态化的重要一环。前些年，阿里将投入100亿发展农村电商，启动“千县万村“计划，建设1万个县级运营中心，10万个村级服务点，而阿里巴巴在桐庐县的成功也为农村电商闯出了一条可复制、可借鉴的新路。这一切，让想进入农村电商市场的集成灶企业欢呼雀跃，但还是否就足以支撑集成灶电商在农村的全面展开?

　　集成灶农村电商需回归本土

　　电商基础尚不成熟，农村市场不可能一蹴而就。就算有阿里巴巴这样强有力的推手，集成灶企业也不可能短时间内在农村把电商做起来。目前，中国的农村大都被掏空了，年轻人纷纷上外地求学，成年劳力外地务工，留下的大部分是老弱妇孺，这些人能够真正转换为电商用户的可能性微乎其微，更何况，农村人对集成灶产品的热情还未真正调动起来。

　　除此之外，农村电商需要规模，没有规模就不会有效益，基于集成灶产品的特殊性，如果一下子大面积的普及开来，服务水平将很难保证，物流问题更是无法解决。总而言之，集成灶电商向农村拓展还存在太多的未知数，大多数集成灶企业都还无力承担这一风险。

　　由此看来，虽然农村市场广阔，而电商也确实有向农村覆盖的必要，阿里巴巴的一系列举措对农村电商、农村经济都能起到强大的推动作用，但对于集成灶企业来说，在农村电商尚未成熟之前，稳扎稳打才是关键，“任性”的后果不是谁都能承担的。