媒体传播由层级转为扁平 集成灶品牌口碑效应凸显

　　集成灶行业内越来越注重品牌形象和产品口碑的建设，很多企业开始通过传播迅速精准的行业垂直门户网站来进行传播。当下的互联网时代中，无论是哪个品牌的集成灶新闻都可以通过微信、微博、百度等媒介在市场中快速传播。相比报纸、电视等传统媒体的来说，互联网传媒显得更加快速，实现“发声源”与接收者之间的扁平化联系。

　　传统商业营销逻辑应作出调整

　　传统的商业营销逻辑信息不对称，传播就是砸广告做公关，总之凡事就是比嗓门大。但是，新的社会化媒体推平了一切，传播速度大爆发，信息的扩散半径得以百倍、千倍地增长，频繁出现了“一夜成名”的案例。

　　在集成灶行业，一个产品或一个服务好不好，集成灶企业自己吹牛不算数了，大家说了算;好消息或坏消息，大家很快就可以过社交网络分享。信息的公平对等特性，也使网络公共空间具备了极强的舆论自净能力，假的真不了，真的也假不了。

　　新形势催生新的营销方式

　　互联网让消费者话语权前所未有地高涨，集成灶企业对于品牌口碑的管理就显得更为重要。因为过去的媒体是单向、垄断、高单价、必须大量投放的，而移动互联网时代的媒体是互动、开放、低成本、免费、精准的。同样过去的用户是孤立的、弱势的、基本没有影响力的，而移动互联网时代的用户是社群的、强势的、彼此相互影响会成就或击毁一个品牌。

　　信息传播的变化意味着用户获取信息的习惯也改变了，消费者自己包括身边的朋友都可能成为集成灶方面的“专家”——移动设备的普及和网络的便利，大家已经很习惯把自己看到的集成灶新闻和消费体验随时用微博、微信发出来，不到一分钟在网络围观的朋友就会点赞、吐槽或转发。

　　所以，在新的移动互联网的时代下，集成灶企业需要重视社会化媒体的口碑传播产品，让品牌能在对的时间，对的地点，透过营销管道，传达给消费者，从而建立互联网思维核心的口碑传播效应，最终打造用户心中的强势品牌。