集成灶企业品牌较量 网络宣传别盲目“烧钱”

　　近年来，集成灶市场竞争已经逐渐呈现“白热化”态势，在当下的集成灶市场上，企业间的竞争已经不再是产品间的竞争，更多的是“软实力”之间的竞争。从某种程度上来说，企业品牌塑造和推广决定着企业在行业中的地位，也使得企业间由产品进入到品牌间的较量。

　　企业品牌建设非“一朝一夕”

　　纵观当下的集成灶行业，行业内品牌云集，但就企业规模而言，算得上是大规模的集成灶企业是少之又少，而且其在资金实力上自然也会出现心有余而力不足的情况。我国的集成灶行业发展多年以来，真正能被消费者熟知的大品牌却是极少的。因此，集成灶行业的品牌建设成为行业的一大难题，也是集成灶企业要攻克的首要难题。

　　品牌的建设从来一朝一夕便可促成的，它需要一个长期的过程，而且还需要大量人力、财力的投入。在集成灶市场尚未成熟的大环境下，对于集成灶企业而言，已经陷入比较艰难的处境，自顾不暇之外自然没有精力建设品牌。加上国内集成灶行业门槛低，中小企业占据行业主体，大部分集成灶企业并无法承受如此“烧钱”的品牌建设。

　　品牌建设需找对方式和方法

　　实际上，品牌建设的方式有很多，关键是要从企业自身发展实际出发。近年来，通过网络宣传进行品牌推广已经成为大小企业通用的手段，这种方式在成本上相对低廉，在绝大多数集成灶企业都能承受的范围之内，因而，对于部分中小企业来说，完全没有必要“烧钱”去进行品牌建设。

　　从利用网络进行品牌宣传推广可以推断出，很多成长中的集成灶企业都已经意识到了品牌价值理念传播的重要性。集成灶企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实，集成灶企业品牌越难做，说明越有价值，越有做的必要。面对并不乐观的市场竞争，在网络品牌宣传已成行业趋势的背景下，集成灶企业从网络入手，或能够达到高效发展的目标。