实现新跨越 集成灶品牌建设可借鉴国际成熟模式

　　中国自改革开放以来，经济的发展有目共睹，堪称创造了奇迹。而集成灶企业在过去二十多年间也实现了极大跨度的飞跃，集成灶行业要想实现从经济奇迹到品牌奇迹的跨越，国外品牌的成功经验可以助力国内企业的品牌建设。

　　国际品牌成功经验可提供成熟模式

　　法国是品牌的故乡，路易威登、普拉达、古奇、香奈儿、华伦天奴、范思哲、迪奥等都是全世界知名的品牌。“法国创造了品牌奇迹，而中国创造了经济奇迹。中国企业正从经济奇迹走向品牌奇迹，品牌建设才是确保企业长久发展的根本动力所在。”业内人士说。而法国品牌在全球范围的成功可以为中国集成灶企业品牌建设提供一个成熟的模式。

　　品牌是集成灶市场竞争的无形文化力

　　业内人士表示，“提高企业知名度可以强化企业的竞争力，可以对企业发展形成一股无形和持久的推动力。事实上，集成灶企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高，这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠品牌这种无形的文化力。”现在品牌早已经完成功能性到社会性的嬗变，品牌消费的社会意义日益凸显，而不仅仅是消费者的功能属性。

　　集成灶企业要将产品融入竞争的市场

　　不少国内集成灶企业积极引进国外设备和原材料，或是与一个国外品牌合作，这仅仅是一个镀金的过程，对于自身的品牌建设没有太大的帮助。“集成灶企业做好品牌建设，最重要的是扎根当地，使自己的产品融入到当地的经济、文化发展之中。这才能使企业发展出现良性循环，品牌建设自然就会水到渠成。”

　　集成灶产品和精神文化需要保持一致

　　当然，集成灶企业品牌的建设还要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。而集成灶产品和精神文化要一致，知名的品牌往往都是在讲述同一个故事。所以，品牌不是社会给企业如何定位，而是集成灶企业自身发自内里要做一件事情，进而去承担更多的社会责任。