提升营销和竞争层次 卫浴品牌地位举足轻重

　　创新是企业发展的灵魂，而营销则是企业运营发展的核心。市场经济发展到今天，竞争几乎无所不在，市场营销变得更加复杂，但是唯一不变的是品牌。因此，进行品牌营销已经成为有远见、有思想的卫浴企业必须面对的战略使命和抉择。

　　近年来，国外跨国公司与知名品牌大举进入我国市场，我国卫浴企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国卫浴企业是当务之急。

　　品牌是企业无形资产

　　品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个卫浴企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。

　　卫浴品牌企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。如，整合营销传播的工具(广告、公关、促销)，可以提升品牌价值;通过市场细分，可以提升品牌的营销层次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有经过日积月累，才能走向成功。

　　遵循树立品牌的步骤

　　当然，卫浴企业树立品牌也是有步骤的：

　　第一步：分析行业环境，寻找区隔概念。你得从市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。

　　第二步：卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量，是一个综合性品质的概念，包括工程质量、文化质量，还有物业管理质量等。

　　第三步：整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。

　　总而言之，品牌营销有助于提高卫浴企业的效率，风险最小化。品牌营销将被动营销转化为主动营销，卫浴企业各种调研和营销工作都共同进行，提高企业的效率，将内耗的风险降至最低，由品牌经营者独自控制投入费用，可使费用最小化，让卫浴企业能够得到更多更合理的利润。