三化合一 卫浴品牌打造全新营销模式

　　随着卫浴市场竞争的日趋加剧，以营销制胜成为越来越多卫浴品牌的首选策略。可是问题在于，当企业都开始参与营销之战时，你的品牌有竞争力吗?对此，卫浴十大品牌表示，坚持“三化合一”，打造全新营销模式，能助力企业一臂之力。

　　品牌化

　　目前，许多企业为了生存，更多地为了营销而营销，忽视了营销品牌化的重要性。面临个性化、全球化的时代，品牌营销的生态链发生了深刻变化。但是，品牌仍然是有效的竞争手段，营销最终目的还是建立强势品牌，实现市场区隔。因此，营销品牌化己成为卫浴十大品牌有效营销的最佳选择。

　　有人说“台上一分钟，台下十年功”，营销品牌化建设也是如此。卫浴十大品牌以“一切从消费者出发”的互联网思维，从产品命名、设计、创意、测试等开始，在产品上市之前，给产品“品牌化”。同时，在营销策划中，更加要采用品牌化模式，做好“台下十年功”，包含产品属性、定位、卖点、支持点、沟通点，以及竞品和消费者痛点分析、包装设计、产品线、品牌模型、品牌愿景等等，都要品牌规划。

　　差异化

　　融合是企业未来发展趋势，整合营销是新常态，差异化营销也成为企业共识。问题是：如何实现差异化营销?它有哪些路径呢?目前，许多企业陷入了营销差异化的怪圈，为了差异化，不断地尝试“整合营销”方式，但是，这往往没有达到1+1>2的效果，又陷入了迷惘的境地。为什么呢?有业内人士指出，有的企业对营销差异化的认识比较肤浅，只是看到差异化的表象，没有更深层次地挖掘营销本质。

　　众所周知，差异化整合是实现成功营销的重要方式。但它并不是唯一手段，营销本质就是创新，它才是实现差异化营销的最好路径，正如说“创新无止境”。比如，小米手机，产品上市前，不断地让发烧友互动体验，培养了众多忠诚消费者，正如它所说“为发烧而生”一样，造成产品未上市己经到了营销沸点，经销商们闻风而来，争先网上预定抢购，产品刚上市，立刻销售一空，产生了“羊群效应”，迅速打开小米品牌知名度，成为红海手机市场中杀出的一匹黑马，这种个性化的“饥饿营销”模式，它就是通过网络营销创新，实现了差异化发展，成为了创新品牌。

　　人格化

　　在品牌时代，品牌个性成为了制胜的法宝，人格化是品牌个性的重要特征，营销人格化也逐步成为卫浴十大品牌个性的重要表现。不少卫浴企业根本没有这方面考虑，更谈不上营销个性化。在互联网时代，消费者的互动和体验，成为了当前营销的新常态。传统的营销理论和模式，己经无法满足消费者的个性要求，新的营销模式，将会层出不穷，它更需要新的营销理论指导，营销人格化成为品牌个性时代的发展趋势。

　　针对个性化人群，卫浴企业需赋予营销更多人性、情感、文化等元素，做到有情感有文化个性的人格化，彰显品牌个性，它才会赢得消费者心智认同和共鸣，主动购买产品，实现营销目的。总之，卫浴品牌要想做到有效营销突围，只要务实地做好营销的“品牌化、差异化、人格化”，就能达到预期的营销目的。