洁具企业打响拉锯战 主攻产品、营销创新

　　随着洁具市场越来越多品牌的涌现，洁具行业竞争愈演愈烈。对于洁具企业来说，如何才能拉开与竞争对手的距离脱颖而出成为亟需思考的问题。在业内人士看来，目前洁具行业同质化现象严重，创新产品设计、营销模式或是可取之道。

　　洁具企业立足市场 创新成不二选择

　　由于洁具行业门槛相对较低，部分厂商都保持短线操作、见好就收的想法，为了眼前利益而出卖长远利益。这种狭隘的经营观念使得洁具市场逐渐缺乏持续的内在动力。例如，有的洁具企业根本不在产品研发、质量控制、规模效益以及销售服务上花费力气，导致企业产品设计能力低下，创新能力弱。这是导致洁具行业产品严重同质化的主要原因。

　　不可否认，对于刚刚起步的洁具企业而言，模仿策略无疑是快速立足市场的一条“捷径”，但这是企业在发展初期阶段的权宜之计。企业要想做大做强，抄袭、模仿难有作为。随着洁具行业的不断成熟，企业数量越来越多，市场竞争日益加剧，产品创新能力弱，产品与服务质量差，很难获得消费者的认可与信任。因此，增加创新的投入，提升产品创新能力及服务质量，是企业立足市场的不二选择。

　　产品、营销成创新主攻点

　　当下，洁具企业的核心竞争力是一个以知识、创新为基本内核的企业某种关键资源或关键能力的组合。走自主创新的道路，是洁具企业实现持续稳定发展的必由之路，其中包括产品设计的创新和营销模式的创新。一方面，产品设计创新。一是人才的培养。人才是企业的灵魂，企业必须夯实基础，培养骨干人才，力求经过多年的培养和吸收，建立起一支人数较多、素质较高的人才队伍。二是技术的创新。聘请业内专家，加大产品研发经费的投入，使企业的新产品不断涌现，抢占市场空白点。

　　另一方面，营销模式的创新。洁具企业发展需要一个良性的营销渠道。目前，我国洁具行业的销售渠道主要有卖场、自营店、加盟代理等形式。随着市场的不断发展和变化，这几种模式也渐渐暴露出各自的弊端，创新营销模式已成为不断行业刻不容缓的大事。只有不断进行模式创新，才能使企业保持竞争力，提高抗风险能力，并能有效地增加企业利润。

　　总的来说，洁具企业若想在激烈的市场竞争中拉开与竞争对手的距离，加强产品设计、营销模式的创新势在必行。