眼球经济时代 卫浴企业践行错位营销之道

　　当下，我国社会已经进入眼球经济时代，不管是个性十足的产品，还是与众不同的营销模式，均会更多地引起消费者的关注。就营销方面来看，错位营销是一种个性化的营销方式，卫浴企业若能学以致用，或能抢占更多的市场份额。

　　何谓错位营销?

　　何谓错位营销，错位营销就是在营销竞争中避开趋同性的竞争手段，竞争理念和竞争策略独树一帜、别具一格，以此来拓宽自己的市场空间，引导品牌树立自我特色和自我风格，走一条个性化的产品推广和品牌宣传之路，以此激活竞争氛围，让消费层面从三维空间得到无限的拓宽和延展。通俗地说，就是“不做别人做的，只做别人不做的”。

　　错位经营利于市场开拓

　　当下，卫浴企业的定位越来越清晰，一些高端品牌以以进口品牌、大牌设计等文化品位上的附加值打动高端群体，有的品牌则专注大众消费。如此，这样一种错位经营就正好遂了卫浴企业获取利益的心愿，不仅保证了与其他品牌不会产生冲突，还让自己企业的品牌特色越来越明显，为企业开辟出了另外一个新的市场。

　　错位经营利于品牌打造

　　对作为住宅地产的下游产业，卫浴消费的市场神经随着房价波动而跳动。在同质化产品与房地产行业的双重夹击之下，卫浴企业有苦难言。未来，卫浴企业只有摆脱同质化的影子，告别以往的价格大战，积极另辟新路，注入新鲜的血液，以错位营销打好品牌差异化之战，才能为企业赢得更好更长久的发展。

　　在卫浴行业深陷同质化泥潭的背景下，错位营销将为卫浴企业制胜市场带来更多的可能，卫浴企业需学会运用新的营销手段。