探索消费需求 卫浴品牌应以新生代为着力点

　　卫浴作为家庭装修中不可或缺的产品，在满足消费需求的基础上，也必须要向年轻化靠拢。目前，随着80、90后消费群体步入结婚购房的阶段，对卫浴等家居用品的需求量也逐渐增大，他们已经逐渐成为市场消费的主力群体，整个市场都呈现一种“年轻化”方向。在这个需求决定市场的年代，卫浴企业应以新生代消费群体为着力点去探索并迎合消费需求。

　　探讨中国新生代生活方式 精准把握家居消费需求

　　随着80、90后逐渐成为市场上的消费主体，卫浴市场上的消费需求方向也发生了改变。对于当下卫浴企业而言，消费需求的改变也就预示着卫浴企业需要在战略方向上做出调整。在市场竞争环境不断发展改变的情况下，企业唯有紧跟局势，才能赢得长远的发展。80、90后的新生活方式，已经形成一股庞大的力量。他们有着鲜明的喜好和特点，诸如对小户型的钟爱，对原创家具的认可，重视设计和功能性的结合。

　　“生活方式”好像一直都是大家热切关注的话题，笔者认为，与其说它是一种概念，不如说它是一种切实的行为或者需求。需求决定市场，市场现状决定了适合年轻人的家具，近年来家具的设计和品质也都在不断的提升。年轻人是市场消费中正在不断崛起的群体，如何在这个群体中获得认可是每个家具品牌都要认真思索的问题。从工艺、用材、功能、美学、空间打造产品的完美平衡，精准把控现代人青睐的家居风格和审美趋势。

　　年轻群体家居消费需求有何风向?

　　1、设计风格针对年轻消费群逐渐“减龄”

　　现代人生活节奏快，身心或多或少都充斥着负担与累赘，在这样的环境下，“舒适、极简、精细”就是我所追求的生活方式，同时这也是大部分人的生活诉求。家居设计理念或将摒弃过度刻意装饰，从简单的线条中发掘乐趣，通过设计回归简约自然的生活本质。从整个经济市场来看，中国80、90 的年轻一代已经成为各行业的消费主力，并且数量十分庞大，家居行业的设计风格也在针对年轻消费群逐渐“减龄”。

　　2、小户型空间的简约实用备受年轻群体追捧

　　从需求来看，设计感十足的时尚家具是他们的首选;其次，强调年轻化消费习惯并且突出消费者参与感的个性化空间定制也是一大趋势;最后从中国楼市角度出发，适应小户型空间的简约实用的人性化家居产品也是备受年轻人追捧的一大类型。

　　3、家居生活体验馆更具有消费体验感

　　现在这个时代，消费体验已经成为消费者越来越看重的环节。从前的家具店，只是挑选家具的地方，而现在的家居生活体验馆极大的优势就是视觉营销以及人性化服务。消费者可以在空间中真实感受家居效果，可以在空间中体验科技，也可以在空间中享受一份下午茶，营造这样一种直观的体验式家居购买消费环境，也将对销售起到立竿见影的提升效果。并且，在未来家居体验馆也将成为消费者心中的潮流和趋势。

　　卫浴企业想要吸引能够读懂企业品牌文化的新生代消费者，不能用强硬的填鸭式传递方法，而是需要了解消费者的生活方式和精神世界，追赶他们探索新鲜事物的脚步。传递品牌文化和人文理念，需对新居住方式进行探索，而新生代消费群体就是被探索的目标，以其结果的反馈对企业和产品进行调整，达到迎合市场需求并抢占市场的目的。