角逐市场 卫浴品牌需运营好情感营销与优质产品“两生花”

　　当下的卫浴市场，越多越多的卫浴品牌在做产品营销时，比较注重走情怀路线，那么，“亲情牌”的营销模式也逐渐在行业内掀起一股热潮，但是，对于产品本身而言，再好的营销模式都需要以高质量的产品以此来做支撑，这样，才能让品牌达到可持续发展的良好状态。

　　卫浴品牌逐渐将“亲情牌”营销主营销模式

　　“亲情牌”营销似乎是不少卫浴品牌营销趋势，这其中的关联不难理解，毕竟卫浴和家紧密联系在一起，对家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了这种消费心理，重点在打“亲情牌”上用力，然而这也成为一个值得讨论的现象，在如此多的品牌开始讨论“幸福”、“生活”以及“家庭”时，消费者是否还会被打动。同时这些“情感”是不是成为了漂浮纸张和宣传中的词语，一个品牌打“亲情牌”的营销法往往需要落到实地。

　　还需以优质的产品做支撑

　　“只有概念，没有产品支持，其实这样的营销意义不大，目前很多走亲情路线的营销会有这样的问题。”企业在利用营销成功吸引受众之后，如何将之转化为对品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。“如果你想打亲情牌，那么对于父母来说卫浴的价值是什么，对于孩子来说成长需要什么卫浴，这些才是最初就该被认真考虑的。”

　　粗放营销往往透露产品定位的模糊

　　据业内人士分析，如果产品上不能完全支撑亲情牌的概念，却仍旧在大谈特谈这种理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊，说白了就是这款产品到底给谁用，并不清楚，因此“亲情牌”牌成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。

　　明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提，否则无法获取目标受众的诉求，因此也只能泛泛地去进行情感营销，“品牌应该对生活有所理解，然后定位，这是品牌方需要想清楚的，不同的群体有共性，也有差异化，卫浴其实是为这些共性和差异化定位的产品。”

　　对于卫浴企业而言，情感营销和优质产品是一朵双生花，积极发挥两者的作用，相互配合，在打“亲情牌”的同时又确保有优质的产品输出，方能指引着卫浴企业朝着品牌定位精准的方向发展，促使产品更具针对性，更为贴合当代消费者的生活需求。