娱乐经济背景下 卫浴品牌“产品、服务”双优是王道

　　随着卫浴行业市场竞争加剧，越来越多的企业开始打着“明星牌”当作宣传的重要手段。不可否认，在娱乐经济十分火热的背景下，请明星助阵利于卫浴企业快速扩大品牌知名度，但企业若想真正实现销售量上的“大丰收”，还需做到产品和服务的双优。

　　卫浴品牌明星代言为何火热?

　　众所周知，近几年的卫浴市场的营销大战相比以往略有不同，据了解，在今年已过去的五个多月中，多个卫浴品牌就邀请了不少明星助阵现场。为何卫浴品牌如此亲睐明星呢?原因不难发现，选择明星助阵活动的最大优势在于吸引公众的注意力，一般情况下，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度，无论是媒体投入度和曝光率还是人们到场一睹明星风采的数量都会有所提升。精准的明星选择能为品牌增添独特的气质，从而带动销量，从中收益。

　　的确，对于社会关注度相对较低的卫浴行业而言，请明星助阵活动能够在短时期内迅速提升品牌的“知名度”，树立一个强有力的品牌形象，帮助企业抢占市场占有率。另一方面商家将获得更加集中的目标消费群体，从而能够快速的扩展市场，提高销售额。在产品同质化比较严重、渠道优势还未完全建立的行业，选择明星不失为一种明智的决定。

　　“产品、服务”双优才是王道

　　那么，对于消费者来说，明星助阵促销活动真的如此具有吸引力和购买力吗?其实，卫浴品牌众多，价格并不透明，让消费者真正担心的是，卫浴企业会不会因为斥巨资请了明星参与活动，而把这个成本分摊在产品价格上，羊毛出在羊身上，看了几眼明星，买的卫浴产品价格可能就大幅上涨，这样就会损害消费者的根本利益。

　　确实，“明星牌”会带来曝光度和短时的经济效益，但是说到底还是得看产品质量如何、服务度到不到位。如果连自身产品质量都无法保障，售后服务无法让消费者满意的话，请再大牌的明星，消费者也不会买账。

　　因此，对卫浴企业来说只有有了质优的产品，又有良好的服务体系，再加上明星参与，才能更加获得更多消费者的关注，卫浴产品销售才是实现“大丰收”。