市场需求大增，TOTO考虑在美国生产智能马桶部件

　　近日，TOTO社长清田德明接受媒体采访时透露，2020年美国市场智能马桶销量比前年增长8成，预计2023年将在此基础上翻2至3倍。他表示，按此趋势发展，在当地设立组装厂显得很有必要，这是TOTO高层首次向媒体提及在美国的设厂计划。

　　TOTO清田德明：

　　有必要在美国设立智能马桶组装工厂

　　6月15日，日本媒体朝日新闻发表《以新冠疫情为契机，TOTO考虑在美国生产卫洗丽》的文章。文章引述TOTO社长清田德明称，新冠疫情让卫洗丽在美国的销量大增，正考虑在美国生产卫洗丽。

　　清田德明表示，2020年美国市场智能马桶销量比前年增长8成，目前美国市场的产品主要由马来西亚工厂供给。他表示，TOTO的目标是至2023年，美国卫洗丽销量在此基础上再翻2至3倍，又称“按此趋势，(在当地)设立组装工厂就很有必要”。

　　据悉，2020年TOTO在北美市场的销售额达到3.37亿美元，同比增长13%，增长部分过半来自卫洗丽。为了适应市场，TOTO在美国通过强化电商网络、与大型代理商合作、举行门店活动等方式推动销量增长。

　　据清田德明透露，一件智能马桶由约100个部件组成，大多数电子部件都在中国等亚洲国家进行生产。他坦言在这种生产模式下，稳定供货给美国市场并不容易，因此开始考虑从本土供货，“初期阶段大多数部件会从亚洲供货，但对于马桶座等大型部件，正考虑在本土进行供给。”

　　美国版“去买个马桶盖”现象

　　据悉，包括坐浴盆、智能马桶等在内的产品，前身均为净身盆(妇洗器)。由于意识形态等方面的原因，美国市场至今仍未大范围接受这种产品。1964年，美国马桶公司将净身盆和马桶座圈相结合，并增设了喷水功能，制造出智能马桶的原型并传到日本。但直到本世纪初，除了高级酒店及好莱坞等名流聚集的小众场所外，美国人仍然不乐意接受这种产品。

　　转机出现在疫情爆发的2020年。去年，对疫情心生恐慌情绪的美国消费者大量采购厕纸，致多地厕纸供应出现短缺，消费者将目光转移到无需使用厕纸的智能马桶，导致智能马桶销量大增。其时，纽约时报、华尔街日报、今日美国、美国财富等主流媒体都对这种现象进行大幅报道，间接提高了智能马桶在美国消费者间的认知度。

　　此外，据美国家居网站HOUZZ的一份报告，智能马桶在2019年及2020年的增长率均在34%左右。该研究还发现，17%的受访者翻新浴室时增加了智能马桶，比2019年增加了4个百分点。

　　需求持续增加的背景下，相关产品的销量也出现明显增长。据TOTO2020财年年度报告，虽然从2009年至2019年卫洗丽在美国的销量持续增长，但增长率一直不高。直到2020年，受疫情影响，卫洗丽销量大幅增长了83%，推动销售额增长50%。

　　除了大型企业，一些中小型智能马桶企业的出货量也出现暴增。此前，美国本土智能马桶制造商Tushy的负责人就表示，该公司的智能马桶销量曾一度达到2019年同期的近10倍。此外，一些原本没有智能马桶生产线的企业，也开始跨界入局。例如美国马桶座圈制造商Bemis今年初收购了当地的专业智能马桶企业Bio Bidet，利用自身强大的渠道网络销售智能马桶产品。

　　中国企业从海外市场扩容中获益

　　美国智能马桶销量激增，受益的还有中国企业。2020年10月，台州市产品质量安全检测研究院和美国UL目击测试实验室进行了颁证授权仪式，台州智能马桶企业想要做北美认证出口检测，可迅速实现“家门口”检测。这对提升台州乃至全国的智能马桶海外销售量，提高品牌市场知名度及竞争力，都具有较大意义。

　　此外，正如TOTO将多数智能马桶部件生产线设在中国，国内智能马桶产业链成员也是这波海外热潮的受益者，典型的如掌握智能马桶核心技术的本土企业，国外不少产品正是由这些企业代工，而一些小型部件的供应商也将从中获益。

　　一份市场研究报告预测，到2026 年，全球智能马桶规模将达到25.1亿美元，2020年至2026年的复合年增长率为5.39%。可以预见，中国及亚洲企业将成为推动全球智能马桶普及的重要力量。