卫浴洁具行业：“傍名牌”让“真名牌”很受伤

　　“傍名牌”主要方式

　　近年来，“傍名牌”产品首先出现在城乡接合部，在农村市场堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驱使下，近年又逐渐转向城市，大有“农村包围城市”的态势，让不少知名企业头痛不已。“傍名牌”严重侵害了品牌利益，扰乱市场秩序。

　　“傍名牌”主要有三种方式：

　　一是改变、捏造名称。不少小企业为谋求市场发展“捷径”，故意混淆公司名称与品牌名，在企业名称上，将企业或产品与名牌产品扯上关系，用“搭便车”的手段，误导消费者，牟取暴利。

　　二是仿冒包装。当事人通过仿冒知名商品的外观、商标图形、包装装潢等，在外观上给人造成错觉。

　　三是在商标注册申请上作假。如在驰名商标、著名商标上加上前缀或者后缀，或者在商标图案、字母上作细微变动，或者将知名度较高的商标标识、人名、地名等在跨类商品、服务上申请注册，达到“傍名牌”的目的。

　　“傍名牌”让消费者难辨真假

　　一份调查问卷显示：33.3%的网友表示曾买过“傍名牌”产品;50.0%的网友认为“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌” 效应，能够满足人们追求名牌的心理，33.3%的网友认为“傍名牌”的打折促销，商品价格便宜会吸引人们关注;对于同一种商品，83.3%的网友选择真名牌，16.7%的网友选择“傍名牌”;在购买过“傍名牌”产品的网友中，50.0%的理由是“商品设计仿冒名牌，质量还说得过去”，33.3%认为“花便宜的价格就可以拥有“名牌”。

　　业内人士分析，真名牌价格昂贵，普通消费者难以如愿;消费者难以直观辨别“傍名牌”和真名牌产品之间的差距，“物美价廉”是许多消费者接受“傍名牌”产品的另一个主要原因。

　　遏制“傍名牌”行为，政府要提升法律实施力度(提高法律审判效率)，加大打击力度(惩罚力度)，对于上市的品牌和产品进行全体系的资格认证，进行知识产权普及，引导消费者辨别产品真伪，营造良好的市场环境;企业要重视和维护自己的合法权益，专利产品要申请专利产品予以保护，对“侵权行为”敢于打击。

　　业内人士表示，针对“傍名牌”行为，应当梳理和完善《民法通则》、《商标法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《企业名称登记管理规定》等法规，并结合当前商事登记改革中推行的“宽进”与“严管”做法，改进相关登记制度。政府、社会、卫浴洁具行业和企业唯有严厉打假、注重知识产权的普及，才能更好促进行业的健康发展!