卫浴行业正加速洗牌 市场格局正在改写

　　增长仍是行业主旋律

　　据《中国卫浴洁具产业发展报告》显示，2015年国内卫浴洁具行业市场规模达到42735亿元，预计2016年市场规模将增至4.5万亿元。受宏观经济环境影响，卫浴行业企业已明显感受到来自市场的压力，但是整体市场规模近三年来一直保持稳步增长的态势。

　　2016年，房地产市场经历了突飞猛进的发展。根据国务院发布的前三季度国民经济运行情况，1-9月，全国商品房销售面积同比增长26.9%。二手房成交量在一线城市和部分二线城市，甚至超过了新房销售量。由于今年房地产市场成交量的大幅增长，预计明年这部分交易房产将逐步进入“装修”环节。因此，对于卫浴洁具企业而言，这将成为2017年的销售增长点。

　　卫浴行业正加速洗牌

　　随着消费者消费观念的转变，需求的多样化，以及互联网对卫浴实体店的冲击，2016年，卫浴行业正在经历着新一轮的洗牌。对于大型卫浴企业而言，开拓三四线城市，渠道下沉已是大势所趋。2016年，欧亚达在恩施建始、孝感接连开店，红星美凯龙汉阳商场也于9月开业。龙头企业持续扩张渠道，进一步积压了中小企业的市场份额。

　　与此同时，不少卫浴企业也在加速对电商渠道的布局，积极适应消费新需求。在行业加速洗牌的情形下，如果卫浴企业不能及时调整经营策略，则很容易被市场淘汰出局。减少价格战，扩宽销售渠道，提升服务品质与品牌形象，改变产品诉求等，已经成为卫浴企业生存发展的必由之路。

　　当前，80、90后正逐步成为卫浴行业的核心消费群体，对卫浴产品多元化、个性化的需求随之迅速提升。卫浴企业紧跟时代发展步伐，打破传统经营模式，方能抢占新时代市场先机。