正确“+互联网” 卫浴企业有效营销之道

　　“互联网+”是近年来居高不下的热议话题，它原指一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，提升实体经济的创新力和生产力。然而随着各行各业都开始拥抱“互联网+”，山寨、造假、以次充好等多种恶劣的经济行为也得以更便利更快速的发展。随着卫浴等制造业的加入，“互联网打假”在当中也掀起新一轮的讨论。

　　看待互联网卫浴企业还需一分为二

　　“互联网+”为大众创业、万众创新提供了更多的平台和环境，对增强新的经济发展动力、促进国民经济提质增效升级也有一定的作用。然而，针对现在市场上造假、山寨等现象，有人说是互联网渠道的管理失责，更有甚者因此而质疑互联网渠道。对于互联网这个褒贬不一的事物，卫浴企业还需一分为二地去看待。

　　一方面，作为典型的制造业，卫浴企业不应抵触互联网。互联网是现代营销的一个有力工具，在企业、行业和社会的经济提下中占有重要地位。“互联网是不能抗拒的。互联网更满足消费者需求，方便便利，改变了业态传统的营销模式，给客户带来更大的营销价值，是好事情。”在互联网时代，卫浴企业应该主动“+互联网”，实现传统产业现代化，完成“中国制造2025”中传统制造和信息化的融合。

　　另一方面，正如上文所言，互联网仅仅是一个工具，如何正确利用、有效利用这一工具，是卫浴企业需要思考的问题。在全民打假的当下，多方利益被牵扯进来，包括消费者、品牌以及网络渠道自身，因此，如何管理好互联网渠道，这也是摆在卫浴企业面前的难题，需要企业认真对待。

　　提高购物体验值让消费者放心

　　在线上，以阿里系的淘宝、天猫店为代表，卫浴企业的网店有以下几种类型：品牌直营店、品牌授权店以及非授权的网店。其中，非授权的网店又细分为两种，品牌自有体系内、没有向企业申请授权的经销商店，另一种则是人人喊打的纯假冒伪劣网店。针对非授权的卫浴网店，尤其是人人喊打的纯假冒伪劣店铺，卫浴企业应该在第一时间站出来，做好自身品牌的管理，主动与平台沟通来应对;针对品牌自有体系内、没有向企业申请授权的经销商店，企业还需加强审核，还给消费者一个纯净放心的购物体验。

　　相较于线上，线下门店的销售体验更为真实，因此，卫浴企业更加不能懈怠，提高服务质量，确保产品正品，是卫浴企业在实体经济中立于不败之地的不二法门。

　　“互联网+”早已成为不可逆转的趋势，卫浴企业要在互联网时代谋得发展，必须主动“+互联网”，整合多重资源，发挥线上线下各自的营销优势。如何正确看待互联网、有效利用互联网，还需卫浴企业从消费者的角度出发，坚持正品，不断提高消费者的购物体验值。