洁具企业同质化严重 口碑助力发展

　　创新不应该是瓶颈

　　随着人们对家居生活理念的逐渐成熟，消费者的消费意识不断提高，对洁具的需求开始由实用性转变为实用性和个性化共存。但是，与消费者意识相违背的是，洁具市场上屡屡出现抄袭、仿造现象，山寨泛滥让坚持原创的企业深受伤害。洁具行业抄袭盛行暴露出行业整体设计能力不足、创新力缺乏的根本问题。

　　同质化所衍生的一系列问题是不容忽视的。从目前看来，未来的房地产市场不会暴涨也不会崩盘，空置率高，装修周期变长。因此洁具市场在短期内，同质化恶性竞争更加激烈，洁具企业大部分依靠设备、厂房、规模等硬实力作为核心竞争力，实力较弱的企业可能会面临倒闭和破产。因此，唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜。

　　知识产权能保证产品竞争的唯一性、合法性。知识产权的保护和品牌、文化、赢销等，能形成强大的、不会破产的软实力，为洁具企业提供坚实的后盾。社会在不断地向前发展，洁具市场挑战越来越多，面对这种情况，洁具企业唯有不断创新，才能在市场上站稳脚跟。创新不能成为一种瓶颈，而应该成为一种动力，这个问题值得洁具企业积极的思考和不懈的努力。

　　企业需保护自身权益

　　由于行业针对抄袭的界限还不够明确，相应的法律规范也还不完善，因此，洁具企业一方面需自律，另一方面则需加大维护力度，维护好企业的权益。

　　首先，企业要严于律己，拒绝抄袭“抄袭除了能够让企业获得短期利益外，并不利于企业长远发展。洁具企业只有严于律已，拒绝抄袭的行为，才能成为行业内硬气的洁具品牌，才能独领风骚。

　　其次，企业需利用适当的手段来维护自身权益。现在行业的法律规范确实不够完善，存在可被利用的漏洞。因此，企业不能仅依赖法律规范来制约被抄袭的情况，企业还应主动对原创产品进行注册，申请专利等等，保障自身权益。

　　最后，企业可运用好口碑助力发展。口碑是指消费者对企业的评价，是消费者与品牌进行接触后对品牌产生的认知。品牌的认知是只针对该品牌的，因而口碑无法被抄袭。