冲击与发展并存 卫浴企业如何应对全屋定制

　　全屋定制是块香饽饽，以致近年来成为家居建材企业争相争夺的对象。家居建材行业发展进入瓶颈期，定制时代已经来临，与全屋定制的燎原之势相比，卫浴行业近几年“智能化”似乎成为了老生常谈，也顺利成为行业发展趋势，与全屋定制的火热程度相比，我国卫浴定制似乎来的比想象的更晚一些。

　　作为家居行业的“老前辈”，同时又是“定制家居”洪流中的初学者，卫浴行业面临诸多挑战，智能化只能是卫浴行业发展的锦上添花，并非是寻求突破瓶颈期的“万能钥匙”。对于国内的消费者来说，“定制”已经是一个熟悉的概念，但“定制卫浴”却让人陌生很多，从定制衣柜，到定制橱柜，再到全屋定制，定制卫浴成了“该来的还不来”。个性化定制成为消费者近几年的需求之一，面对市场呼声，传统卫浴企业似乎有些保守，卫浴定制这步棋，走的有些寡断。定制时代来临，卫浴企业到底要不要上“定制”这趟车?

　　随着全屋定制成为家居主旋律，传统卫浴产品难以满足消费者日益增长的多样化需求已成为定势，作为居住六大空间之一的卫生空间，卫浴的重要性不言而喻。作为一天工作生活开始或是结束的地方，卫浴空间总给人一种体现生活品质的别样情愫。这也是卫浴行业发展的动力之一，可以说，定制卫浴大有可为。

　　与成为热点的全屋定制相比，卫浴定制尚显年幼，但有全屋定制的“探路”，已然不需要步入很多“雷区”，凭借多年的行业基础，实现赶超全屋定制不是没有可能。

　　卫浴行业开启定制时代，优势条件不少。首先，“伪定制”的弯路可以不用走了。“定制风”吹来时，满城皆定制成为现象级风暴，也让“伪定制”大行其道，打着“定制”旗号只着眼眼前利益，最终得到的，是消费者的抵触和极差的行业影响。

　　其次，卫浴企业踏上定制征程时，已经知道定制是用户思维的体现，以用户为中心研发产品才是卫浴定制的基础，避免了盲目研发却因不符合市场而滞销的情况。

　　再次，经过定制观念的灌输和对市场的了解，不少消费者已从“小白”成为拥有一定定制辨识度的体验者，客观上说，卫浴企业发展定制卫浴市场条件已经具备。

　　最后，纵然家居行业巨头纷纷在全屋定制排兵布阵，但真正做到全屋定制远非一朝一夕可以实现。从消费者需求的多样性和不同空间定制所需求的专业性来说，真正能做到的“全屋定制”企业凤毛麟角。而卫浴企业升级转型整体定制卫浴家居在空间研究、材料研究、使用研究、生产安装等多个领域有相对的专业优势，因此，利用行业固有优势及基础，卫浴定制实现与全屋定制家居齐头并进甚至弯道超车不无可能。

　　原材料涨价、产品同类化、消费投诉增加等等原因让传统卫浴行业一度遭遇行业发展瓶颈，不少卫浴企业已经开始加速转型，进军智能卫浴、加大品牌推广力度等手段成为企业在逆境中占领市场的利器。

　　事实上，我国不少卫浴企业已经开始尝试卫浴定制，虽然目前卫浴定制还主要体现在浴室柜定制、淋浴房定制、浴缸定制，距离真正做到整体卫浴有一段距离，但行业发展趋势已经初现端倪。

　　早在2003年，欧派就开始布局整体卫浴业务，2016年实现近60%的增长，可见定制化引爆行业利益争夺已经势不可挡。与此同时，卫浴大牌加速转型，除了布局智能卫浴、加大品牌推广力度，寻求行业破冰捷径。还有一些企业开始另辟蹊径，其中有九牧这样布局泛家居，积极抢占家装整体产业市场，当然也有先驱者开始布局定制卫浴甚至整体卫浴，其中欧路莎和苏泊尔就属这类。欧路莎除了在产品上推进高端桑拿房、光波房产品定制，同步推进简易淋浴房定制、现代浴室柜的全定制，甚至提供整个卫生间的全定制;苏泊尔则在2017年着力整体卫浴，扩大和丰富产品线，积极打造明星产品。

　　由此可见，定制时代的来临，除了对传统卫浴形成冲击，还为传统卫浴带来了新的发展思路。显然，现在需要思考的不是要不要上“定制”这趟列车，而是怎么在这趟列车上率先寻得“钱景”。期待不久的将来，通过各卫浴企业的扎实前行，我们能看到定制卫浴遍地开花，乃至浴室全屋定制的“钱”途无量。