浅谈卫浴洁具品牌战略的利与弊

　　在如今这样一个日益注重品牌效应的时代，卫浴洁具企业想要赢得市场，仍需要商标、品牌这些外在的包装。站在政府的角度，如何让本地企业做大做强，品牌战略无疑是一个相当不错的选择。

　　正方：有利规范市场

　　不可否认，现在的市场上有很多品牌荣誉是挂羊头卖狗肉，徒有虚名。可这并不意味着所有的荣誉都是如此。很显然，将“驰 名商标”等荣誉一棒子打死的做法并没有一分为二地看待荣誉的特定作用。如此多的企业为了“驰 名商标”等荣誉不惜代价挤破脑袋，难道仅仅是为了图一个虚名吗?从某种程度上说，品牌荣誉的泛滥恰恰说明了商标对于企业是多么的重要。而事实也证明，正是由于荣誉的品牌效应，国内很多企业才会迅速崛起，做大做强。

　　品牌认知在消费者头脑中形成一种无形的识别器，它的基本功能是减少人们在选购商品时所花费的精力和时间。在更深一层次上，品牌又是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。品牌对消费者正是这样，它以高美誉度、高强度、高冲击力的信息，诱导消费者将注意力集中在品牌商品上，引导消费者购买品牌商品。品牌商品无不反映了一种生活方式及其价值观念。

　　现今人们对产品的权威性认识度逐步提升，门企发展离不开品牌宣传，这种宣传可以是一个商标，也可以是一个产品获得好评的荣誉证书。

　　反方：荣誉名不符实

　　放眼我国卫浴洁具市场，“原装进口”、“最佳品牌”、“畅销品牌”……几乎无一例外地在多家卫浴洁具店看到这样的奖牌或证书。各种“奖证”各种迷惑，使得消费者被弄的晕头转向，分不清东南西北。卫浴洁具市场“证书”泛滥，消费者出现“选择障碍症”，难以下手 。

　　由于一些企业成立时间不长，本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌，因此就找个“荣誉”概念为自己贴上“卖点”或作为或者噱头。这是一个行业缺乏自信、自律的表现。

　　认为，品牌荣誉泛滥，将带来三大问题：一是扰乱行业市场，名牌真假难分;二是侵犯消费者知情权，企业涉嫌虚假宣传;三是增加成本负担。本来是提升产品质量的好机会，现在却变成了谋取不当利益的幌子。取消其带来的误解与消极影响，当是历史必然。