高端卫浴企业借势消费升级还是噱头跟风?

　　消费升级时代，国产卫浴企业确实取得了不俗的成绩，国产品牌在国际上的地位提高，开始对话世界一流技术。但是与此同时，也存在不少企业盲目跟风，在自家低端系列产品尚未在市场站稳脚跟的时候，却选择追逐高端化的浪潮。

　　目前许多卫浴企业对于高端战略定位，更多停留在舆论层面，指望推出高端的产品来拯救不佳的口碑，没有真正专研技术，使高端产品在制造和销售上形成规模。经常会看到，不少卫浴厂商在准备推出一款高逼格的产品时，网路上都是文案通告，宣传到位了，最后亮相时却只剩堆聊的硬件，软件跟上硬件，关键还产量不足，一度让多少消费者失望。

　　不少品牌厂商对高端的理解也有所误区，往往认为高端等于高价，高端不仅是单价提上去了，更多地还体现在产品的品牌高端、功能个性化等因素上。当前大多卫浴企业的高端产品，多是“名不符实”。名义上是高端产品，实际上就是功能多一些，款式靓一些，将当前市场上各个高端卫浴产品的不同卖点、不同功能进行组合后简单地拼装。只是将产品的价格定高，而并没真正抓住高端消费需求的痛点。

　　通俗一点讲，很多卫浴企业的所谓“高端产品”，可以理解为“高定价”产品，并没有真正高端产品背后的高附加值和高吸引力。

　　尽管很多卫浴企业推出了高端卫浴，但在销售渠道上的管理没有紧跟步伐，习惯性以高端产品做宣传，实际却主推中低端产品，虽然确保了盈利的稳定，却很大程度制约了高端产品的全面铺开。最后沦为为品牌的门面担当和文案素材罢了。