家居行业不平静 卫浴企业如何争取市场

　　近年来，家居建材行业颇不平静，卫浴行业作为其中的一份子，发展道路也是几多艰辛。上半年，家居企业上市、高管离职的消息时有传出，而卫浴企业在电商、智能化方面的发展也是一波三折。顺应潮流没有错，但想要走在时代前列却很难，卫浴企业还需多多努力。

　　市场竞争激烈上市、离职动向频繁

　　今年上半年，好莱客、曲美股份、上海全筑、富得利木业、东莞南兴、巴伦斯、多喜爱、红星美凯龙等多家家居企业扎堆上市。业内人士称，“这样集中爆发式的上市在家居业还是首次，也反映了目前市场竞争环境的异常激烈。”中投顾问建材行业研究员邹明晓表示，我国家居行业发展速度已从高速向中高速增长转变，许多小企业被淘汰，“另一方面，几乎所有的具有一定品牌知名度的家居企业都在同时向高中低端市场发力，产品供需矛盾日益激化，同时同质化程度较高。”

　　此外，行业洗牌和人事变动频繁发生。据了解，家居建材行业已爆发高管离职潮。今年上半年，广州好莱客创意家居股份有限公司董事、总经理詹缅阳、公司副总经理苏艳秀、美乐乐第一创始人黄辉，居然之家集团副总裁汪小康，晚安家居副总裁谢志等纷纷离职。

　　转战互联网+电商是大势所趋

　　今年以来，在“互联网+”政策背景下，卫浴行业也吹起了互联网之风。为在竞争中抢占先机，不少卫浴企业开始涉水电商。业内人士表示，卫浴企业“互联网+”存在一定硬伤。卫浴电商无法让消费者体验产品和服务，且电商品牌鱼龙混杂，扰乱市场秩序。的确，随着互联网的飞速发展，网购卫浴等家居产品已成为备受欢迎的消费方式。但据业内人士透露，目前卫浴产品在电商渠道的销售份额仍然占比很小。“目前卫浴电商的盈利还很困难，短期内无法撼动传统渠道。”

　　智能家居概念很火卫浴智能化普及较难

　　智能化将成为传统家居行业的一大发展趋势，但目前智能家居市场份额还很小。资深业内人士表示，目前大多数智能家具概念过于简单，且市场需求太少。“大多数智能产品并没有达到真正的智能，还停留在简单的概念上，而且价格高昂，离大众消费还有一定距离。”就卫浴行业而言，目前推出智能卫浴产品的品牌虽然越来越多，但仍不是主流。某卫浴品牌负责人表示，“智能卫浴的推广普及还尚需时日”。