不论《广告法》怎么修改 洁具企业重在产品和服务

　　被称为史上最严的新《广告法》正式实施，其中包括对极限词语的禁止规定，对明星代言、广告语的规范等。纵观洁具企业对新政策的反应，有积极响应的，也有不置一词的，虽然《新广告法》来势汹汹，规定更加苛刻，惩罚力度加大，但这真的会限制洁具企业在广告宣传方面的创新吗?答案是否定的。

　　《新广告法》到底变了什么

　　面对《新广告法》的发布，洁具企业只有先了解它说了些什么，才能在广告宣传时规避雷区，有的放矢。以下几点是着重要注意的。

　　一是“最佳”、“国家级”、“最高级”等广告词语这些词语都会被归于“误导宣传”一类，今后将禁止使用按照新《广告法》规定，如果违规，工商部门将对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。表面上看是一种对优秀产品宣传的限制，实际上，这是对市场上宣传不实风气的整治，也是对消费者知情权的保障。以后广告中若出现滤芯品牌、反渗透净水技术等关键词需要好好斟酌一下，在数据上更要求真实、准确。

　　二是广告代言有了更多限制，明星代言得“先用先试”。据新《广告法》第38条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。因此洁具企业在选择明星代言人时，应选择那些契合产品风格的用户人群，同时，在广告宣传时，也要小心规避法律纠纷。

　　以不变应万变，品牌塑造是关键

　　以上说的“规避”并不是“逃避”，洁具企业在广告宣传上仍需要推陈出新，才能把不利化为有利。面临《新广告法》的汹涌来势，有的洁具企业积极出招，仍旧保留了广告宣传中的核心内容。

　　不论《广告法》怎么修改，舆论是叫好还是叫衰，洁具企业都要把提高产品质量，品牌塑造和维护放到战略的高度上。只有品牌打响了，广告宣传自然是锦上添花。

　　这是20年来《广告法》第一次修订，波及面之广足够引起洁具企业的高度重视，广大洁具企业应该积极思考应对之策，才能转危为机。要知道《新广告法》不是狼，它只是一种规范，它的初衷是促使广告业向良性发展。因此，洁具企业既要遵守《新广告法》规定，树立自身广告宣传标准;又要积极创新，讲好自己产品的故事。