综合商场展示店 驱动洁具行业营销升级

　　当下，家居卖场面临着效果低下、受互联网冲击等因素的影响，有业内人士断言，未来至少有三分之一的中小家居卖场将退出市场。于是，越来越多的家居品牌将目光投向了综合性购物中心。在流通业态呈现多样化趋势之下，洁具行业的多元化布局又将有何发展?

　　综合商场展示店 驱动洁具行业营销升级

　　现今，很多的家居卖场不仅是一个直接销售洁具产品的地方，顾客还可以到展厅吃点心、喝咖啡、参与厨艺沙龙和智能家居互动体感游戏等等，体验一站式家居定制带来的居家享受。

　　综合性商场里提供服装、餐饮、影院、早教中心等各类庞杂的商品和服务，当然也可以有洁具等大型家居用品。商圈成熟、人群汇集、客流稳定、多业态组合……这些优势显然是传统专业卖场所不具备的。虽然这些客户不一定全是洁具企业的目标客户，但能够将经营方式前置，通过一系列展示和体验改变过去“只靠导购一张嘴”的销售模式，是传统洁具行业营销升级的一种体现。

　　洁具产品营销 离不开“家”文化的延伸

　　洁具等家居产品营销离不开“家”的概念，特别是随着高新技术在家居领域的应用，结合VR、5D、云端数控等新潮概念的智能家居正越来越强调对消费者的引导和亲身体验。这种新的营销要求和商场里更为轻松多样的购物氛围恰好相得益彰。所以，实际上商场里的洁具体验店是一种家居延伸消费，企业输出的不仅是商品和服务，更是一种文化和理念，是一种把“家”文化放大和强化的体验。可以想象的是，当入驻综合性商场成为一种趋势，也会改变传统洁具业的竞争格局，也会倒逼洁具企业更注重客户体验和产品创新。

　　虽然洁具企业营销的核心关键是始终如一的产品质量，但营销手段的单一和落后却在很大程度上束缚了行业的发展。从营销的角度来说，成功的营销卖的并不是产品，而是一种理念、一种需求，让消费者不仅认可公司的某一款产品，而且认可洁具企业的文化与理念，成为企业品牌和文化的忠实“粉丝”;同时也可以使洁具企业始终了解市场需求动态，这也正是企业不断进行产品升级的核心动力。

　　总之，进驻综合性的商场已经成为众多洁具企业的共识，也期望这种新型的销售模式能够给企业的品牌推广、拓宽企业销量带来更大的促进作用。