净水器企业品牌之战：以运作论英雄

　　任何一个企业都是以追求利益最大化为目标的，那么净水器企业在做品牌营销的过程中如何能够以最小的成本实现最大收益?这就得依靠品牌运作的一致性和连续性了。

　　目标不能“朝令夕改”

　　没有目标就难以形成航路，一个品牌也是一样，如果没有明确的目标和方向，就像随波逐流的浮萍，很容易在激烈的市场竞争中迷失方向。净水器企业在确定品牌营销的目标之前，就要根据自身实力和计划深思熟虑，一旦确定了目标，就上下一心坚定地为实现目标而努力。

　　系统而连贯的品牌战略为品牌描绘了未来蓝图和终极目标，避免品牌因为缺乏远大目标而深陷旋涡之中。同时一个明确而坚定的目标，也能够唤起企业员工的激情和斗志，成为一种无坚不摧的精神力量，激励员工为了共同理想和目标而拼搏。

　　实现成本效益最大化

　　品牌战略的一个重要内容就是提炼品牌核心价值，个性鲜明独特且高度差异化的品牌核心价值，往往能“万绿丛中一点红”，以低成本吸引消费者眼球，抢占消费者的心智，在激烈的市场竞争中开辟自己的生存空间。

　　品牌战略要求净水器企业用品牌核心价值来统帅企业的一切经营活动，这就保证了企业的产品研发、广告宣传、包装设计、公关活动、新闻炒作、软文宣传、终端建设等营销传播活动都在围绕品牌核心价值展开，从而使净水器企业的每一分营销传播费用都在加深强消费者对品牌核心价值的认知和记忆，都是为品牌资产作加法，这样自然就大大降低了品牌建设的成本，节约了企业经营活动的费用。

　　在这个什么都拿品牌论天下的消费时代，净水器行业也无法置身事外。正因为品牌对市场具有极大的冲击力，而在市场需求的多样化、产品同质化的影响下，品牌战已经成为净水器企业未来发展的趋向，所以高效实施品牌战略，提高品牌的综合竞争实力是净水器企业抢占市场，获取利润的有效途径。