2020年净水器市场增速存在限高

　　2020年的疫情给各行各业带来了极大的冲击，随着疫情的好转，618成为各个厂商取得市场突破的重要节点。其中，净水行业通过折扣、赠品、服务等让利于消费者，618期间市场表现可圈可点。

　　净水市场降幅大幅收窄，线上市场价格处于下行态势

　　由于疫情的影响，今年家电市场大幅下滑，有些品类几近腰斩，为了提振市场，刺激消费，今年的年中大促从6月初就已经开始预热，线上、线下市场前期蓄势时间长。因此，大部分品类在618当周出现了一定程度的上扬，净水器的市场降幅大幅收窄，销量出现增长态势。

　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，618(22-25周)促销周净水器行业市场规模27.4亿元，同比仅下滑0.6%，销量126.9万台，同比增长11.9%，其中线上销额占比45.9%，销量占比71.8%。

　　从数据看出，净水器的线上市场地位得到进一步提升，降价成为线上竞争的主要手段，整体价格段处于下行的态势，0-1499元的价格段同比上升达到了14.5%。反观线下市场，通过推高买贵，增加单笔的成交额，让行业均价大幅上升，布局高端市场。

　　净水器市场增速存在限高

　　从618净水器的市场表现来看，虽然有所增长，但仅限于短暂的增长，长远来看，行业的回血目的暂未达到，整体的市场增速存在限高。

　　这是由于目前来看，消费者的消费信心依然较弱，对耐消品的需求暂时难以恢复，且对净水器等略带品需的产品需求恢复更为滞后。此外，净饮机、龙头式净水等免安装的品类已经对厨房净水产生了一定的替代，而且，因疫情引发的对饮水健康的关注并没有完全有效的转化，这将在一定程度上制约净水器的市场发展。

　　从线下市场恢复情况来看，净水器的市场增速未能全面恢复，除了主流零售渠道借助秒杀，以及渠道优势拉动增长外，专卖店等体系市场恢复依然相对滞后。因此，净水市场在保证出货的同时，依然需要加强市场培育普及。