净水器企业品牌建设“过期也候” 时机并没那么重要

　　净水器企业发展多年，品牌起到一个至关重要的作用，为了在消费者心中建立起个性鲜明、清晰的品牌形象，净水器企业需要制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，整合企业的营销传播活动，同时优选高效的品牌发展战略与品牌架构，不断地推进品牌的建设，根据市场需求和自身发展的变化，对品牌不断地进行自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。

　　品牌是消费者形成的关键因素

　　于净水器行业而言，品牌作为一个符号，其主要目的是提高自身品牌知名度，当消费者有需求的时候，脑海中首先浮现出来的便是这个品牌符号。然而，消费者对品牌也有自己的考量，其在产品的使用过程中已积累了一定的用户体验，有自己所看好的“完美品牌”。

　　做品牌需要具备一些基本要素，其一是产品体系完善且为中高档定位，只有通过销售获得一定的盈利，才有足够的资金投入后续的服务及开发新产品;其二是品牌的市场推广力度，品牌广告推广力度;其三是终端代理商网络布点齐全，以代理商的当地综合实力及影响力推广品牌。品牌是公认的、有市场认可度作为支撑，品牌不是喊出来的，亦或是高价位定出来的，而是在一定的产品、客户基础累积起来的。

　　营销要围绕“一个中心，两个基本点”

　　思路决定出路，营销模式五花八门，明星签售、公益营销、趣味营销、感情营销等模式在净水器行业屡试不爽，这些在专业人士看来是“术”层面的营销，是可以千变万化的，但万变不离其宗，决策者的理念和思路往往能根据自身的品牌产品定位，品牌知名度，以及企业自身实力，来选择适合自己的营销手段。

　　没有最好的营销模式，只有最适合的。中小净水器企业在具体的品牌建设操作过程中，可以结合自身企业的定位和市场战略来有所倚重或齐头并进，特别是品牌定位在哪一部分消费群体，要做好充分的市场调研，并结合自己的操作经验来做，选择适合企业自身的营销方式。

　　净水器企业建设品牌时机重要吗

　　都说做品牌时机很重要，要赶在竞争对手之前抢占消费者心智，一个行业内的领导品牌，通常都是较早进入这个行业的品牌，时机于品牌建设而言，真的有这么重要?

　　“品牌建设并没有什么时间是最佳的，只有时间先后之分。”某净水器品牌负责人表示，企业品牌的建设是一个持久的过程，需要时间的沉淀，是一个长期作战的过程。企业品牌建设的本质还是需要企业提高自身产品的竞争力，严把产品质量关，在此基础上加强推广宣传，提升企业品牌的知名度、美誉度，培养客户的偏好度和忠诚度。

　　所以说，做品牌的关键在于如何细分市场，随着品牌越来越丰富，产品细分化，个性化，意味着消费群体也要细分。在当下，一统天下的品牌已经站不住脚跟，无论是在哪一个方面下大手笔，能做出优势就是品牌。