探讨：净水器行业能否走向下一个黄金时代

　　人们对饮水健康日益重视，为净水器行业的快速发展提供了契机，市场呈高速增长态势。与此同时，行业也衍生出众多乱象，如何解决这一系列的问题，是对各个净水器企业和净水行业的重大考验。

　　高速增长难掩多重痛点 净水器企业如何渡过难关

　　在大健康与水污染矛盾凸显的趋势下，越来越多的消费者对净水器的了解开始趋向于主动性。这使得净水器成为疲软的家电市场上一枝独秀，连续三年实现高增长，成为行业市场的金矿。

　　中怡康监测数据显示，2015年之前，中国净水市场以高于64%的速度快速扩容，2015年市场规模达228亿元。2016年1-10月，净水设备累计销售231亿元，同比增长20%。

　　另据奥维云网(AVC)的数据显示，2016年国内净水产品销售规模持续增长，达到203.2亿元，同比增长40.4%。其中，线上销售40.5亿元，同比增长51.6%;线下销售162.7亿元，同比增长37.9%。

　　由于整个行业的门槛低，面对高速增长的市场，不少企业已经嗅到商机纷纷扬帆起航，聚集投资净水器行业。

　　中商情报网的调查数据显示，中国净水器厂家已经发展到3000多家，近几年每年以30%的速度发展，每年新增企业约40%，另有约10%企业倒闭或转行。此外，相关统计发现，2015年共监测到287个品牌，2016年则监测到295个品牌，参与净水行业中的品牌越来越多。

　　品牌过度增长的同时，使得行业乱象丛生。由于缺乏统一的行业标准以及价格规范，净水器质量参差不齐、价格悬殊。很多不知名的企业偷换概念、混淆视听，虚假夸大宣传。2月24日，中国消费者协会发布的净水器比较试验报告显示，一些净水器样品缺少必要的参数和说明，净化效率差别显著。

　　为约束行业各种不良现象，中国家用电器协会消费指导部，联合中国家电网评测中心共同编制并颁发了净水行业白皮书《中国净水器消费者选购指南》。对市场上不同类型净水器的特点进行了梳理，根据水质和家庭构成作出了具体产品型号推荐，引导消费者理性购买。

　　随着政府部门的重视以及标准日渐规范，净水器行业市场洗牌即将开始，“高歌猛进”的进阶阶段已远去，转而步入调整期。适者生存，优胜劣汰。面对激烈的竞争，如何扩大市场份额，是很多品牌商家思考的问题。

　　在净水器行业发展的早年间，基本上都靠代理商个人在当地的自由化发展。如今，在互联网的普及以及电商的冲击下，终端代理商很难再凭借个人之力去应对激烈的市场竞争，净水企业需要在盈利模式、市场营销、人员管理等方面给予更多的支持，建立系统完善的培训机制，想客户之所想、急客户之所急。

　　中国净水行业协会秘书长顾久传指出，要想在行业内脱颖而来，首先，净水器企业应迎合市场需求，做好消费者真正需要的产品，提升滤芯质量、制订统一标准，解决堵塞问题;同时，降低滤芯价格，以及换芯、维护等一系列服务费用。

　　诚然，面对上述乱象丛生的市场现状，只有根据市场环境的变化而适时的改变自身，在变中求生存，才能在市场赢得先机。净水器企业必须及时改变产品的“内容”，不断增加产品的附加值，从而更好地满足消费者的需求。

　　2017年，净水器能否通过产业深度整合，走向下一个黄金时代，不妨拭目以待。