多管齐下提升净水器品牌效应

　　自进入互联网时代，各个行业都在进行渠道创新。2008年以来，越来越多的品牌开始考量互联网B2C电子商务策略，建立自己品牌的直销网站或者在淘宝商城上开设旗舰店。相关数据显示，2016年线下渠道开始回暖，进入回归周期，O2O的线下资源优势价值相对提升，具备品牌、门店、用户、场景、物流等优势的价值性线下渠道商将获得深入发展。可以看到很多净水器品牌开始加大线下布局力度。总体来说，净水器品牌需要充分整合线上线下的渠道和资源，形成营销闭环，扩大市场。

　　大数据时代，净水器企业要做的不仅是硬实力的打造和软实力的开发，更要挖掘大数据背后的价值。首先，企业能够通过云平台收集用户行为数据并对其进行分析，了解目标用户的特征和喜好，建立用户画像，针对不同用户提供个性化的消费体验，并给不同用户提供个性化优惠，促进二次销售;其次，通过数据分析，企业能够提前把握市场消费需求，为精准营销和高效营销提供信息和决策支撑。

　　行业展览会的参展活动是净水器品牌在行业内进行招商和展示的重要场合，企业应当抓住机会，一方面了解行业的整体发展与技术进步，以更好地做出战略调整和产品创新;另一方面，积极展示自己的品牌，进行商贸洽谈与合作，通过最直观的展示方式，迅速促成交易。此外，品牌自行组织举办的研讨活动或参加的政府、行业协会、媒体机构举办的行业研讨活动与会议，都是净水器品牌向行业用户进行品牌宣传的重要路径。

　　所谓企业公民是指企业在经营活动中，以地球环境和人类福祉为出发点，按照为客户提供优质产品和满意服务为基本原则，自觉承担社会责任，实现全面、协调、可持续的线性发展。企业公民是优质企业的代名词，也已成为最受尊敬企业的代名词;企业公民是企业社会责任的进一步发展和高级阶段;企业公民建设是企业可持续发展的必由之路，也是塑造品牌形象的重要环节。成为企业公民是净水器企业建立品牌口碑的重要路径之一，但整个口碑网络的建立需要多个层面的努力。通常，口碑网络的建立也需要整合线上线下资源，在培养忠实用户的同时，更要让用户参与到品牌的价值共创中，形成社群，主动传播品牌的价值理念、产品和服务。

　　总之，在信息更迭不断加速的互联网时代，充分挖掘大数据价值，整合线上线下渠道，对净水器企业建立用户画像和品牌口碑，开拓市场具有重大的促进作用。净水器企业应做好准备，迎接时代带来的新机遇与新挑战。