净水器企业如何利用资源优势构建强势品牌？

　　根据市场实践可以得出这样的结论，知名品牌对消费者的购买行为具有强烈的影响作用和引导作用，能有效地促进商品的销售，提高净水器企业的市场竞争能力。而据相关研究表明，消费者第一个想到的品牌的购买量是第二个的二倍，第三个的四倍。

　　那么，对于品牌缺失情况下的本土中小净水器企业而言，市场广阔和净水器企业众多的机遇与竞争并存，这些净水器企业如何抓住时机，结合自身各种可利用资源优势来构建强势品牌?

　　情感元素建立双向沟通

　　用情感构建品牌就是通过净水器企业与消费者的“双向沟通”，从而在消费者群体中培养起对净水器企业的品牌忠诚度，以此建立起与消费者坚固且持久的感情关系的方法。

　　净水器企业品牌与顾客直接建立联系的，无疑是其所生产销售的产品和所投放的广告。随着老百姓经济水平的提高，消费者在选择产品标准时和获取需求信息时，已经由物质需求过度到精神需求层面，即消费者在产品选择上除了其基本使用功能、满足生理需求以外，更加注重情感的需求。因此，充分把情感因子与人文关怀概念融入到产品开发及产品营销策略中，是获取消费者芳心的最为重要方法之一。通过这种形式使消费者产生情感忠诚因子，也就是这种情感忠诚因子才使得净水器企业的品牌价值可以超越一切有形资产和无形资产。

　　最后，从净水器企业营销人员层面来讲，利用情感的力量构建净水器企业品牌，就是提升在产品营销过程中客户拜访时的常规思维认知，摒弃常规而低级的简单营销策略。

　　产品形象应当自成体系

　　用形象构建品牌就是通过净水器企业社会形象、环境形象、产品形象、员工形象等视觉识别与心理感官的元素来建设净水器企业品牌形象。

　　在产品方面，产品形象是品牌形象的内在表现，净水器企业品牌形象的好与坏，取决于产品的水平和质量。对于消费品净水器企业来说，净水器企业品牌与产品品牌既是有区别同时又是有关联的。只有产品品牌被认知，才能达成净水器企业品牌的认知。消费者是先感知到产品利益的，是从产品而去了解净水器企业。

　　因此，净水器企业在产品的品牌特征塑造时，不能脱离产品的功能和特点，要将净水器企业的产品推广出去，以此构建净水器企业品牌。另一方面，净水器企业必须大力推进产品的科研、开发战略、用新材料、新技术、新设计的产品形象满足公众不断变化的社会需求。不断进行产品创新，为消费者提供优质产品，这是强化品牌实力、树立品牌优势的关键，也是塑造品牌形象的根本。

　　文化元素成为长期积淀

　　用文化构建品牌就是通过净水器企业的文化、理念、经营、管理、行为等创造一个将净水器企业、产品、员工和人性融合为一体的精神象征，并以此来深刻地影响了其目标消费者兴趣偏好和价值取向。

　　用文化构建品牌是一个长期而系统的工程，是日积月累持续的积淀。对于一般净水器企业而言，文化是从净水器企业责任、信誉、质量、实力、管理、创新、服务、广告、公关、形象、文化等诸多方面的集合体。而净水器企业文化的营造对于净水器企业品牌的构建的贡献，就是在上述元素最佳化资源配置的时候随之应运而生。

　　公共关系承载良好影响

　　用公关构建品牌就是通过净水器企业的社会公共关系行为(宣传性公关、征询性公关、交际性公关、服务性公关、赞助性公关等)的运作，来协调净水器企业与公众的相互关系，以此产生出一定的社会影响力，以达成在公众心目中的良好净水器企业形象之目的。

　　净水器企业品牌不是一个单一的事物，而是责任、信誉、质量、实力、管理、创新、服务、广告、公关、形象、文化等元素的整合性载体。一个净水器企业只有综合运用这些因素，逐一而有主次和轻重缓急地将它们放大，才能够让净水器企业获得品牌战略的成功。

　　总之，用公关构建品牌，既是一种搭车式品牌发展策略，又是一种情感式品牌营销策略。是净水器企业借助一定影响力元素的动力而不断攀升的发展轨迹，其理论上最理想的状态是，品牌短时间内迅速提升知名度、美誉度、信任度、追随度，而后不断维持，继续向上发展。