家居行业开始热衷IP营销 你造吗！

　　IP经济是市场经济的产物，当市场经济发展到一定程度时，结合时代科技的发展，内在规律共同作用的结果。这是消费者的主权经济。

　　对于消费者而言并不关心商品生产成本，只会从商品带来的效用中来评判商品价值，奥地利经济学界卡尔·门格尔指出 “所谓价值，就是一种财货或一种财货的一定量，在我们意识到我们对于它的支配，关系到我们欲望的满足时，为我们所获得的意义。”

　　业内人士都比较认同的一种说法，家居行业的营销手段相对于白色家电行业，要慢10年。现在的科技发展飞速，互联网年年有创新的模式和花样出现，年轻一代的消费方式等都在发生变化。

　　因此，当下传统营销中的三板斧——渠道下沉、店面升级、活动促销，失去了原有威力;传统方式获客成本的增加与低转化，通过IP营销提升商业信息的到达率和接受度;消费者的觉醒：从厂家主导的营销广告时代，进入到消费者主权时代，消费者更加重视品牌的体验和经验的共鸣;传播方式的变革：媒介碎片化、去中心化。在这些主要因素的影响下，家居行业营销的升级势在必行。

　　作为家居行业定制金名片，尚品宅配跳脱传统营销模式掀起IP营销新风潮。

　　尚品宅配跨界影视圈，“联姻”热播剧《如懿传》的娱乐吸睛玩法率先引领了家居行业的营销战略。通过在剧中植入“敏锐独到”和“直指人心”的创意内容，大范围传播其专属定制的品牌文化内涵，提升品牌在年轻消费人群中的知名度和美誉度，通过线上线下的融合，最终实现品牌销售在终端的高效转化。

　　尚品宅配在相同的故事内容载体上进行了多元化的创意演绎，并通过持续推送与用户建立情感连结，进行受众扩容，将更多的用户转化成品牌的忠实“粉丝”。

　　通过粉丝的扩容和粘度的增加，紧密了品牌与用户之间的联系，促IP价值全面释放。146亿播放量，鸿篇巨制的《如懿传》成就了中国电视荧屏史上的巅峰历史，尚品宅配打出了一场漂亮的娱乐化IP引流之战。

　　从热门影视剧集IP捆绑，到娱乐化IP深化衍生，同步打造属于尚品宅配的品牌IP多元化;不管是破传统、革新营销手段，亦或是顺应历史潮流与市场需求，尚品宅配的这盘高段位营销大棋，深度释放了品牌的内在活力，也为中国家居行业未来发展指明了新方向;这无疑再一次印证了尚品宅配在营销模式上的成功，也进一步深化了尚品宅配这一家居大IP在消费者中的认知。

　　欧派这两年不断玩转跨界营销，互动营销。欧派衣柜与东鹏瓷砖打造的“中国好闺蜜”主题活动也获得了第三届中国年度品牌营销案例金奖，借势营销热点《芈月传》，线上线下与网友进行互动，话题量达1.5亿，再次掳获年轻人的关注度。

　　当然，还有行业内的一些知名品牌都在不断尝试IP营销，比如顾家家居、索菲亚、TATA木门、金牌橱柜、3D无漆木门等等，尝试通过新的营销方式，让消费者产生价值认同，从而产生更深层次的链接，更好的口碑，以及更长久的联结。也为整个泛家居行业的营销升级做探索。