2020家居：新国货潮冲击过饱和市场

　　在2020年“双11”期间，超过42家品牌实现成交额过亿元，成功登陆“亿元俱乐部”。“双11”是检验家居品牌数字化建设水平的试金石，销售战绩表明，家居行业的数字化营销已经是大势所趋。

　　受疫情影响，很多企业被迫走到线上甚至开启直播。从2月开始，直播成为家居卖场主要获客方式。以居然之家、红星美凯龙为代表的家居卖场，用直播+同城站方式打通了流量壁垒，为线下卖场引流。数据显示，从2月到6月22日，居然之家累计直播超1万场、观看人次超千万、累计互动3742万次、累计直播3.8万小时。在“五一”期间，红星美凯龙全国各商场累计直播461场，观看人次973万，订单转化达50939笔。

　　不过，直播对业绩回温依然有限。以定制家居上市企业为例，据经理人网整理数据显示，2020年1-9月，定制家居行业营收和净利润的平均增幅分别为“1.48%”和“-19.01%”;而去年同期则分别为“14.55%”和“12.76%”。

　　家居行业分析人士认为，很多企业的主要业务是面向B端，但不了解消费者的需求，也不掌握消费者，“实现营销数字化和网络化的最大意义在于，快速建立起企业和消费者间的关系。商业的本质是谁离消费者最近，谁就最有价值、谁就会拥有更大的机遇”。

　　“颜值即正义”，在家装风格上，代表着简约风的北欧、日式和现代简约三种风格在未来一段时间内仍将受欢迎。

　　《美好家居生活趋势报告》显示，软装的色彩偏好上，黑白灰色系的选择仍然较多。同时，也许是人们对于“小清新”风格的追捧，低对比度的色彩关注度激增，而随着复古风的走热，酒红色、孔雀蓝、墨绿色等复古大气的色彩也后来居上。硬装的色彩偏好与软装的色彩偏好大体相同，仍然是黑白灰色系占据较高的比例，而偏复古的颜色例如墨绿、大地色和轻奢的香槟金则开始被关注。

　　在装修细节上，个性化被着重强调，消费者开始融入个人的审美偏好。北欧风的通体砖、面包砖、六角砖等颇受欢迎。

　　一位家居业内人士向北京商报记者表示，消费升级趋势下，消费者对当下时尚生活方式和高品质生活方式的理解中，拥有代表审美的时尚元素至关重要。“如今如果产品颜值不够，‘90后’消费者完全不屑一顾。跨界来看，戴森的吹风机、卷发棒售价高达几千块仍有消费者趋之若鹜，原因在于它们太酷、太炫。特斯拉的汽车颜值极高，故宫的口红也卖疯了，更别提我们熟知的iPhone 11。但如今家居建材城里的产品大多千篇一律，很多品牌毫无个性和特色而言，所以家居建材企业一定要加快产品的时尚化进程。”

　　第三方调研机构统计数据显示，2017年全球智能家居市场规模为357亿美元，2018-2023年间的复合年均增长率为26.9%，预计到2023年将达到1506亿美元。智能家居市场将成为一块颇具规模的大蛋糕。

　　什么是智能家居?欧瑞博创始人&CEO王雄辉认为，应该从居住空间的整体智能化出发，打造统一的交互与智能系统，将居住空间打造成一个不断进化的原生智能终端，而不是仅从智能单品出发将设备互联互通就能实现全宅智能化。

　　《2019中国智能家居发展白皮书》指出，终端用户最倾向使用智能面板，占比达到48%，排在第二位的是语言控制，占比25%，手机App控制则以23%的占比排在第三位;而74.13%的地产客户选择智能面板作为最合适的全屋智能交互终端。

　　卫浴产品的进化程度已经非常明显，如今智能马桶几乎无处不在。而通过智能化，恒洁、九牧这些国产卫浴企业甚至已经实现了弯道超车。业内分析人士认为，智能家居不是一个空泛的概念，首先企业要实现单品的智能化，其次实现小系统的互联，最后实现全屋智能。

　　未来，随着物联网技术的不断发展，5G技术商业加速落地，智能家居将继续走入千家万户，成为未来智慧家庭发展的趋势。