202年家居行业变化 看八大关键词

　　2020年，家居建材与家装两大核心板块，从宏观环境、资本布局、业务格局、行业创新四个层面，有八大关键词，分别是“出口回暖”、“存量重心”，“上市热潮”、“布局家装”，“格局洗牌”、“发力整装”，“跨界联动”、“数字觉醒”。

　　出口回暖、存量重心

　　1、家居行业出口逐渐回暖。

　　2020年，家具、建材的商品出口累计同比增速分别在8月和11月回正，全年出口总额不同幅度地超过了2019年。

　　中国海关总署发布简讯，2020全年家具及其配件出口额近4039亿，较2019年同比增长约12.2%。

　　2、存量房成为新重心。

　　房地产行业逐步迈入存量时代。二手房交易将成为一二线城市住宅交易的主要构成部分。随着全装房、精装房政策的进一步落地，新房交付时毛坯房的比例也将进一步减少。

　　存量房将成为家装行业新的获客重心，社区店、改善型装修，成为家装企业探索的新热点。

　　上市热潮、布局家装

　　1、泛家居的上市热潮。

　　2020年已经有22家泛家居领域企业成功上市，同时还有箭牌家居等十余家泛家居领域企业已经备案等待IPO。

　　2、跨界争夺家装入口。

　　家装行业吸引了大量创业者与资本进场参与角逐。2013年起，互联网家装概念开始引领家装行业受到资本市场的关注，融资事件数量与金额均呈现逐年上升的现象。

　　格局洗牌、发力整装

　　1、家装行业格局洗牌。

　　百亿规模资金涌入。近年来资本市场对家装行业的不断加码，百亿规模的资金涌入进一步刺激了家装行业的创业热潮。

　　装配式装修受到资本关注。2016年起，国家持续关注装配式建筑的发展，推行装配式建筑可有效落实“三去一降一补”的政策。全国各地方已出台120余项政策推动政策落实，包括税费优惠、用地支持、专项资金等。

　　2、整装业务成为热潮。

　　2014年爱空间横空出世，中国家装行业进入了各种新商业模式层出不穷的探索阶段。多家家居建材上市公司也被吸引进场。尚品宅配、欧派家居、索菲亚、大自然家居、金牌橱柜、东鹏瓷砖等纷纷发力整装。整装成为继全屋定制之后，家居建材领域新的战场。

　　跨界联动、数字觉醒

　　1、跨界联动、迎合个性。

　　我国正进入个性化消费时代，95后、00后均已开始成家立业，逐渐成为家居品牌的下一代消费主体。新消费主体具有四大主要消费特征——追求个性、热衷尝鲜、精致悦己、强势表达，强大的消费能力受到家居品牌的关注。

　　未来，家居行业的跨界联动将进一步加深，合作形式更加丰富，合作对象扩大到设计师/艺术家，各类服饰、美妆甚至科技、快餐品牌，以及各类影视文创IP甚至品牌形象IP，全方位迎合新消费主体的个性化消费需求。

　　2、数字化意识的觉醒。

　　家居家装行业数字化意识开始觉醒。各大家居家装企业纷纷通过直播电商、设计生产数字化等方式进行数字化尝试，探索数字化技术的应用与赋能，未来家居行业的数字化布局与创业将加速出现。